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Los siete hashtags de Instagram que usted usa mal sin saberlo

Vanity Fair - ‎martes‎, ‎7‎ de ‎julio‎ de ‎2015

Puede que le hayan hecho popular hoy, pero lo lamentará mañana. ¿#Love, #happy, #cute, #party? Repasamos los peligros de los términos que mandan en la red más egocéntrica del mundo.

Le ha pasado. Todos sus amigos se despidieron un día del bar siendo personas y se despertaron convertidos en community managers, CM, expertos en social media strategies o como quiera que se autodenominen pronunciándolo en un inglés afectado. Algunos ejercen esta nueva profesión; otros sólo se hacen los listos. Hablan de aplicaciones para conseguir seguidores cuyo nombre ya se le hace a usted cuesta arriba... le piden que les envíe un DM, le cuentan las vidas de los 'influencers' y saben cuál es el gran momento para publicar como si fueran un maldito oráculo. No se enfadan con usted, te hacen un unfollow; no le dan la enhorabuena ni las gracias, se limitan a un FF; no tienen personalidad, presumen de marca personal. No dicen que salen de fiesta, no: en su lugar postean #friends, #party, #night. No comparten, dinamizan. Que no se ofenda nadie, pero el mundo se ha vuelto completamente loco.

En Instagram el adjetivo que acabamos de emplear (sí, ese) adquiere una dimensión especial. De todas redes que manejamos, esta representa el territorio de la felicidad, la belleza y el buenrollismo. Navegar por su universo gráfico es como vivir dentro de un anuncio. Es la Coca-Cola en fotos. Pero, además, este lugar encierra una paradoja. Básicamente, su modo de empleo consiste en fabricar momentos de felicidad perfectamente estudiada, encuadrada e iluminada para lograr más felicidad y autoestima, sentimientos que crecen con el número de likes (corazones en esta plataforma, of course). Es el país de lo guay, de lo extraordinario…

Decía Jonathan Franzen en Las correcciones que la triste verdad es que no todo el mundo puede ser extraordinario, “porque, entonces, ¿dónde queda lo normal y lo corriente? ¿Quién desempeñará la desagradecida tarea de ser una persona relativamente enrollada?”. Pero no, Jonathan, todos hoy queremos petarlo.

Otra particularidad de Instagram frente a otras plataformas de lucimiento personal es que no siempre triunfa quien más controla el mundillo Social Media. Un auténtico paleto digital puede contar sus seguidores y likes por miles si tiene un poco de arte a la hora de tunear su vida. Olvidémonos de aplicaciones y estadísticas que miden nuestra popularidad y de la verborrea de los expertos y veamos qué es lo que realmente triunfa en esta red a través de sus etiquetas más empleadas.

Después de esto puede convertirle en un auténtico dios de Instagram o no volver a pisarla en su vida. ¡Suerte!

  

#love

Es la etiqueta predilecta de los instagramers. Bese a su novio. Bese a su gato. Abrace a sus amigos, a su familia... Y hágalo, a ser posible, en un escenario bonito. En Instagram siempre es verano. Póngale un filtro a su piscina, al río de su pueblo o a su playa hasta que parezcan las Bahamas. Nada vende tanto como el amor. Si no, que se lo digan a Kim Kardashian, que va camino de los dos millones y medio de likes en una fotografía de su boda, una de las más vistas en la historia de esta red.

¿Que cómo es el amor aquí? Empalagoso como un unicornio vomitando un arcoiris. Cursi como un atardecer en la Toscana o como esas tarjetas de felicitación en sepia con niños vestidos de época dándose un pico en un granero. Orgulloso como quien en vez de una pareja muestra un trofeo. Mentiroso, porque esconde los platos sucios, el pijama con bolitas o las partes menos lustrosas de nuestra vida. Rentable, como les sucedió a la pareja formada por Jay y Alexis (3,3 millones de seguidores y fichados como imagen de Pull & Bear. Las cuentas de parejas tienen un reportaje en sí mismas). Y también es viajero, presumido, estival, estudiado, meticulosamente sexy, presuntuosamente musculado y bien vestido... Y bello, por desgracia parece que el amor sólo pudiera ser algo muy estético.

  

#instagood

En general, usamos este hashtag un poco a lo tonto cuando debería remitir exclusivamente a nuestras mejores imágenes. Surgió, precisamente, de una cuenta que se dedicaba a buscar buenas fotografías a través del término en cuestión. Además, es una manera de indicar el tipo de contenidos que nos gustan. Una foto de sus zapatillas de andar por casa no es Instagood a no ser que algún recurso la haga milagrosamente ser un retrato digno de premio pero, ciertamente, dudamos que sea posible. En teoría, #Instagood debe acompañar a imágenes artísticas, bellas. Son esas imágenes de las que suelen decir eso de: “Guau, parece de un fotógrafo profesional”. Juegos de reflejos, formas o luces; cielos difuminados, arquitecturas imposibles, enfoques y desenfoques, colores de otro mundo, animales exóticos, paisajes para perderse. Y apunte bien esta palabra:

H o r i z o n t e s

Pero volvamos al río de su pueblo o incluso al lago verdoso del parque junto a su casa: también allí pueden lograrse imágenes impresionantes gracias a las herramientas de la aplicación y a un ojo inspirado. Aunque, recuerde, no vale todo. Si no le preguntan: “¿Pero cómo has hecho esa fotaza?”, no es Instagood.

  

#me / #Selfie

Llegamos al término que mejor define nuestro tiempo, el yo. Instagram es a los internautas lo que aquella fuente a Narciso. Hace dos años esta red ya había superado los cien millones de selfies, una palabra que va camino de instalarse en todos los diccionarios del mundo. ¿Hay algo malo en esto? No inherentemente, pues a (casi) todos nos gusta recibir un cumplido y no pasa nada porque así sea. Pero, con frecuencia, el yo de Instagram es poco imaginativo, tibiamente creativo y, en definitiva, escasamente yo.

Tomados con criterio y sin abusar. los selfies aportan personalidad y hablan de nosotros. Sin embargo, lo habitual es que más que en postureo, la cosa se convierta en pastoreo. Esto es, en dejarnos llevar por la forma en la que está de moda mostrarse (filtro Amaro anti defectos mediante). No en vano, Youtube está cuajado de vídeos que nos enseñan cómo lograr el selfie perfecto o, lo que es lo mismo, a reforzar el estereotipo y a fulminar la individualidad. Esto se traduce en un abuso del plano picado y las luces blancas para los retratos de rostro, aderezados con sonrisas gigantes o miradas castigadoras ensayadas en intentos que duran hasta 16 minutos de media (¡!).

No, no somos tan guapos como nos mostramos en Instagram, donde a menudo aparecemos con el mismo gesto e idéntico encuadre. Pero #Me es también una especial fijación por los pies sobre fondos de ensueño (¿por qué, señor, por qué?) o por las fotografías de cuerpo entero pensadas para destacar las mejores partes de nuestro cuerpo. Da igual que no vaya usted al gimnasio si puede hacerse una foto en él. Qué importa que no sea un runner si puede lucir un perfecto look de atleta con ropa deportiva de marca y hacérselo creer a sus seguidores.

  

#tbt

Es quizás el hashtag peor usado en esta red. Procede de la expresión "Throwback Thursday", algo así como “el otro jueves” o “el jueves de ayer”. Se trata de rescatar fotos de antaño, de la infancia, por ejemplo. Lo suyo es utilizarlo en jueves pero, una vez más, el personal hace lo que le da la gana. ¿Tiene una foto de su niñez de esas en las que la cámara analógica de su padre parecía llevar incorporado un filtro Nashville o Sutro? Adelante, súbala, ya hemos dicho aquí lo mucho que trabajamos la nostalgia en las redes y lo bien que funciona. Ahora, el cacao que van a tener nuestros hijos para identificar la época en la que fue tomada una fotografía va a ser tremebundo, pero esa ya es otra historia.

  

#cute

Con esta etiqueta designamos lo mono, tierno, cuqui, lindo, bonito, dulce… Cute son sus manicuras de nubes (perdón, nails art), los cupcakes de colores y galletitas que son puro paroxismo, los gorritos con orejas de animalitos... ¿Por qué hablamos con diminutivos como Ned Flanders? Porque lo cute es así de edulcorado. ¿Qué más? Sí, toda la fauna doméstica es cute: ¿Tiene un gato? ¡Eso es una mina de likes! ¿Tiene un erizo? Le ha tocado el euromillón digital. ¿Tu mascota es un cachorro? Es usted el amo. ¿Tiene un cachorro y un hijo y se han quedado dormidos juntos en el sofá? Es usted Dios. ¿Tiene gato, perro, hijo y sofá? Va a romper internet.

Corazones, colorines, algodón dulce, gominolas, cabellos teñidos de lila, de rosa pastel y de aguamarina, fotos a frases como “Escucha a tu corazón”… ¿Aún tiene dudas? Piense en Hello Kitty: todo lo que le recuerde remotamente a esa gata japonesa que se resiste a irse de nuestras vidas entra en este apartado. Venga, más: maquillaje esmerado, trenzas, batidos verdes que sabrán a rayos pero que dan taaaan bien en cámara (¿en serio tienen tiempo de prepararse esos menús a diario?), outfits como de darse una vuelta por el paseo marítimo, tatuajes de pajaritos. Flores, bombones… ¿Todavía no se te ha subido el azúcar?

  

#followme

Volvemos al amor. O algo. Esta etiqueta puede referirse a una demanda para que le sigan en la red, claro. Pero de un tiempo a esta parte está copada por esas imágenes en las que el fotógrafo tiende la mano que tiene libre a su pareja para seguirla por el mundo. A ser posible con unas buenas vistas alrededor del sujeto del plano. A saber, una cabeza, una espalda y un trasero. Un almibarado y meloso concepto que, sin embargo, también hará aumentar tu popularidad.

  

#happy

¿Está claro, no? Diga sí a las fotos de fiesta, de playas (“aquí, sufriendo”), de mensajes en la arena, de bodas, de reencuentros, de cenas, en la puerta de embarque antes de coger un avión (con ese mensaje de “Vietnam, allá vamos. #happy”). Hágase un retrato junto a platos pintones, recréese en la espuma del café, pose a muerte en un festival de música, en un concierto, en una ciudad en el extranjero y, repetimos, comiendo cosas muy molonas. En Instagram se come bonito, oiga. Y sano. Por lo visto la morcilla no es felicidad; lo es el rollo Master Chef y lo natural también.

Lo que decíamos, el mundo se ha vuelto tan absurdo que los titulares cuentan que este el tiempo de las yummy girls, chicas delgadas que comen cosas sanas y muy coloridas, smoothies y yogures con frutas y cereales en poses totalmente antinaturales. La felicidad de las pequeñas cosas también es decisiva en una red cuyos usuarios aceptan desafíos como el #100happydays, durante el que cuelgan a diario una imagen que recoge algo positivo de su biografía. “Llegar a casa y que mi perro me reciba a lametazos”, “cenita sana”, “nada como quedar un miércoles y ponerte al día con tus amigas”, blablabla.

Horror. Pero ojito con la alegría. ¿Realmente necesita decirle a todo el mundo lo contento que está hoy? ¿De verdad cree que la felicidad de los demás es auténtica? Aquí un dato: una de cada tres personas se siente peor y más insatisfecha con su vida tras visitar las redes y estudios como el realizado por la universidad de Brunel afirman que proyectar felicidad en internet es síntoma de baja autoestima y autoconfianza.

y de bonus track: #Beatiful, #smile, #fun, #friends, #amazing, #summer, #food, #girl, #fashion...

Son otras de las etiquetas más utilizadas en el mundo y que redundan en el horno de dicha multicolor en el que se ha convertido Instagram. Su correcto uso unido al tipo de fotografías descritas le convertirá en un instagramer de éxito. Aunque no garantizamos que logre hacerte una persona más feliz. Únicamente parecerlo.