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martes, 30 de octubre de 2007

Poemas

Nicomedes Santa Cruz

CÓMO HAS CAMBIADO PELONA
Cómo has cambiado, pelona,
cisco de carbonería.
Te has vuelto una negra mona
con tanta huachafería.

Te cambiaste las chancletas
por zapatos taco aguja,
y tu cabeza de bruja
la amarraste con peinetas.
Por no engordar sigues dietas
y estás flaca y hocicona.
Imitando a tu patrona
has aprendido a fumar.
Hasta en el modo de andar
cómo has cambiado, pelona.

Usas reloj de pulsera
y no sabes ver la hora.
Cuando un negro te enamora
le tiras con la cartera.
¡Qué...! ¿También usas polvera?
permite que me sonría
¿Qué polvos se pone usía?:
¿ocre? ¿rosado? ¿rachel?
o le pones a tu piel
cisco de carbonería.

Te pintaste hasta el meñique
porque un blanco te miró
«¡Francica, botá frifró
que son comé venarique...!»
Perdona que te critique,
y si me río, perdona.
Antes eras tan pintona
con tu traje de percala
y hoy, por dártela de mala
te has vuelto una negra mona.

Deja ese estilo bellaco,
vuelve a ser la misma de antes.
Menos polvos, menos guantes,
menos humo de tabaco.
Vuelve con tu negro flaco
que te adora todavía
Y si no, la policía
te va a llevar de la jeta
por dártela de coqueta
con tanta huachafería.

A DON PORFIRIO VÁSQUEZ
¡Criollo, no: ¡Criollazo!
Canta en el tono que rasques.
Le llaman “El Amigazo”,
Su nombre: ¡PORFIRIO VÁSQUEZ!

Escúcheme, por favor,
escúcheme aunque no quiera:
cómo canta marinera,
yo lo creo un trovador.
Soy su fiel admirador,
lo oí y le di un abrazo;
donde él fui pasito a paso
por sentir su melodía.
Le digo, desde ese día
¡criollo, no: ¡Criollazo...!

Es el adjetivo justo
que merece un decimista,
zapateador, jaranista,
compositor de buen gusto.
Perdóname si te asusto
pero por Dios, no me atasques,
que aunque la lengua me masques
repetiré que es tan ducho
que sin esforzarse mucho
canta en el tono que rasques.

Riqueza debía tener
mas Dios le dará otro premio,
pues por su alma de bohemio
como si fuera un deber,
gozó más con proteger
al que le tendió su brazo.
Hoy comentan este caso
los que de él han recibido,
y en un geto agradecido
le llaman “El Amigazo”.

Cuando le llegue el momento...
—y esto no es un mal presagio—,
como póstumo sufragio
le haremos un monumento.
Ruego al que grabe el cemento
que con buen cincel recalque
y en un ángulo le marque,
donde la piedra resista,
para que por siempre exista
su nombre: ¡PORFIRIO VÁSQUEZ!

A LA MUERTE DE DON JUAN BELMONTE
Para coger un pan sobre el morrillo
Dando pecho y axila a los pitones,
Juan, anónimo Juan, Juan Torerillo
No recibiste clásicas lecciones.

Para llevar a casa veinte duros
Entre la chifla de inhumano coro
Bebiste golpes, aspiraste apuros
Y al aire al suelo al aire y siempre al toro.

Del miedo, que es ingénito en el hombre,
Nació el valor, congénito en el hambre;
Así en la tauromaquia, Juan Sin Nombre
Fue antítesis del gran José Raigambre.

José, nieto de Venus y Vulcano
Fue un semidiós con la esbeltez de Apolo
(Frecuencia tuvo aquel Teseo hispano
En liquidar seis Minotauros, solo).

Mas Juan, el pobre Juan de carne y hueso,
El más mortal de todos los mortales
Opuso a sal valor, arrojo al seso
Y “molinetes” contra “naturales”.

Tres siglos en la historia del toreo
Se derrumbaron ante dos colosos:
Del morisco e hispánico alanceo
Hasta el futuro en los taurino cosos.

Y Joselito muestra al horizonte
Toda una enciclopedia en su percal.
Y remata sus lances Juan Belmonte
Con su “media verónica” renal...

La Muerte se disfraza de capricho,
Y en la más increíble paradoja
Subsiste quien vivió a merced del bicho
Y muere quien “¡no hay toro que lo coja!”...

Quedan atrás los años de la infancia:
Sevilla y su noctámbula capea...
Como un Jasón, Juan, en su rica estancia
Mira en la tauromaquia una Medea.

Porque si en su niñez fue Juan Sin Suerte
Y fue en su adolescencia Juan Sin Pan,
Hoy, ya casi un anciano, es Juan Sin Muerte
Porque la Muerte tuvo miedo a Juan.

Y quien burló a la muerte en tantos ruedos,
Mil veces sentenciado por suicida,
Sólo cuando lo quiso, y con sus dedos
Mató su muerte y se quitó la vida...

A Juan, que no toreó por soleares,
Muerto, no he de llorarlo en seguiriyas.
Sean por martinetes mis cantares,
Cante de yunque y fragua y herrerías:

Cristo de la Expiración
Cachorro de los trianeros,
Bríndale tu absolución
Al mejor de los toreros
Cachorro, si en Viernes Santo
Te faltara un penitente,
Asóciate a nuestro llanto
Que es Juan Belmonte el ausente...

AL COMPÁS DEL SOCABÓN
Al compás del socabón
con décimas del Perú,
conserva la tradición
Nicomedes Santa Cruz.

I

Durante el siglo pasado
Y comienzos del presente
Era cosa muy frecuente
Un cantar improvisado:
Décimas de Pie forzado
Le llamaba la afición,
Y sólo en nuestra nación
La Décima o Espinela
Se acompañó con la vihuela
al compás del socabón.

II

Una glosa la interpretan
cuatro décimas o pies,
el verso número diez
es uno de la cuarteta;
y sin ser un gran poeta
ni nacer con tal virtud
con gusto y solicitud
en esas noches de invierno
puede llenarse un cuaderno
con Décimas del Perú.

III

Si rima con mucho esmero
la consonancia hará el resto:
Décimo, Séptimo y Sexto;
Quinto y Cuarto con Primero;
versos de igual terminación;
para mayor perfección
rime Octavo con Noveno
y con cada verso bueno
conserva la tradición.

IV

Octosilábica, hispana,
Fue la décima genuina,
Insuperable, divina
Es la décima peruana.
Si algún día alguien me gana
O si me llevase Jesús,
Que no se extinga la luz
En ese cantar tan nuestro.
Lo pide... un servidor vuestro:
Nicomedes Santa Cruz.

AL SEÑOR DE LOS MILAGROS
Paso a Nuestro Amo y Señor
andas, lienzo y candelabros.
Paso a Nuestro Salvador
el Señor de los Milagros.

La calle es un río humano
por cuyo cauce, la gente
muy acompasadamente
camina desde temprano.
“Avancen, avancen hermanos,
no estorben al cargador...”
grita el Capataz Mayor
que las cuadrillas comanda.
“Paso, que vienen las andas,
paso a Nuestro Amo y Señor...”

Por las calles se desborda
aquel torrente morado;
gimen los pies maltratados,
la Fe permanece sorda.
La multitud que lo aborda
da marco al rey de los cuadros:
Caídas y descalabros
en aquella mar mulata,
y cual velero de plata
andas, lienzo y candelabros.

Una señora morena
le ofrece todos sus hijos;
una ciega de ojos fijos
pídele Luz Nazarena;
azota una Magdalena
su vil cuerpo pecador.
Al paso del Redentor
doblan tristes las campanas
“Avancen, avancen hermanas,
paso a Nuestro Salvador...”

Sobre el lienzo de Jesús
la tarde pinta una sombra.
Sobre las frentes se nombra
señal dela Santa Cruz...
Bajo un cirio —santa luz—
A Ti, Señor, me consagro,
y de tus perfiles magros
venga a nos tu Redención
que nunca negó perdón
el Señor de los Milagros.

AMÉRICA LATINA
Mi cuate
Mi socio
Mi hermano

Aparcero
Camarado
Compañero

Mi pata
M´hijito
Paisano...

He aquí mis vecinos.
He aquí mis hermanos.

Las mismas caras latinoamericanas
de cualquier punto de America Latina:

Indoblanquinegros
Blanquinegrindios
Y negrindoblancos

Rubias bembonas
Indios barbudos
Y negros lacios

Todos se quejan:
—¡Ah, si en mi país
no hubiese tanta política...!
—¡Ah, si en mi país
no hubiera gente paleolítica...!
—¡Ah, si en mi país
no hubiese militarismo,
ni oligarquía
ni chauvinismo
ni burocracia
ni hipocresía
ni clerecía
ni antropofagia...
—¡Ah, si en mi país...

Alguien pregunta de dónde soy
(Yo no respondo lo siguiente):

Nací cerca del Cuzco
admiro a Puebla
me inspira el ron de las Antillas
canto con voz argentina
creo en Santa Rosa de Lima
y en los orishás de Bahía.

Yo no coloreé mi Continente
ni pinté verde a Brasil
amarillo Perú
roja Bolivia.

Yo no tracé líneas territoriales
separando al hermano del hermano.

Poso la frente sobre Río Grande
me afirmo pétreo sobre el Cabo de Hornos
hundo mi brazo izquierdo en el Pacífico
y sumerjo mi diestra en el Atlántico.

Por las costas de oriente y occidente
doscientas millas entro a cada Océano
sumerjo mano y mano
y así me aferro a nuestro Continente
en un abrazo Latinoamericano.

¡AY MAMA!
¡Ay mama,
si tú me vieras...
Estoy perdido en Brasil
Entre cimbreantes palmeras!

Palmeras de talle largo,
Palmas mulatas
Endulzan mi paso amargo
Y alegran mis caminatas.

¡Ay mama,
si tú me vieras...!

Me muero al verlas venir,
Me mata verlas pasar.
No sé si debo reír
O llorar.

¡Ay mama...!

A la sombra de una palma
Quise librarme del sol,
Quise libarme del sol
Y me estoy quemando el alma...

Estoy perdido en Brasil
Entre cimbreantes palmeras.
¡Ay mama,
si tú me vieras,
si tú me vieras,
si tú me vieras...!
¡Ay mama!

CANTARES CAMPESINOS
El agua la manda el cielo,
la tierra la puso dios.
Viene el amo y me la quita,
¡la p...ita que se partió!

A ver, respóndame, hermano:
si esta fue tierra ´e los incas
¿de donde hay dueños de fincas
con títulos en la mano?
Pa mí que al pobre serrano
le vienen tomando el pelo.
Acequia, puquio, riachuelo
todo en títulos se fragua.
¿De ´onde tiene dueño l´agua?
¡el agua la manda el cielo!

Y por último, los incas
no han sido los más primeros;
antes los huancas ´stuvieron
y antes que ellos los mochicas.
Ora hay haciendas tan ricas
pa sólo un dueño o pa dos
y gritan a toda voz
que heredaron de su padre...
¡Que no me vengan, compadre,
la tierra la puso Dios!

Donde no hay minas de gringos
hay tierras de gamonales,
pagan míseros jornales
y te andan a los respingos.
Se trabaja los domingos
Más pior que en tiempo ´e la mita.
Y hasta si tengo cholita
para mi pobre querer,
por el gusto de ...poder
viene el amo y me la quita.

Creo que, ultimadamente,
debiera ser propietario
quien fecunda el suelo agrario
con el sudor de su frente.
Así espera nuestra gente
y así mesmo espero yo.
Y así ha de ser, pues si no
a gringos y gamonales
vamo a recontrasacarle
¡la p... ita que se partió!

CONGO LIBRE
A Patricio Lumumba

Mi madre parió un negrito
al divorciarse de su hombre,
es congo, congo, conguito,
Y Congo tiene por nombre.

Todos piden que camine
y lo parieron ayer.
Otros, que se elimine
sin acabar de nacer...

¡Ay Congo,
Yo sí me opongo!

El mundo te mira absorto
por tu nacimiento obscuro.
Te consideran aborto
por tu gatear inseguro.

¡Ay Congo,
Cuánto rezongo!

Yo he visto blancos nacer
en condiciones iguales,
y sus tropiezos de ayer
se consideran normales.

Mi Congo, congolesito
que Congo tiene por nombre,
hoy día es sólo un negrito
mañana será un gran hombre:
A las Montañas Mitumba
llegará su altiva frente,
Y el caudaloso Luaba
Tendrá en sanguíneo torrente.

¡Sí Congo,
Y no supongo!

África ha sido la madre
que pariera en un camastro
Al niño Congo, sin padre,
Que no desea padastro.

¡África, tierra sin frío,
madre de mi obscuridad;
cada amanecer ansío,
cada amanecer ansío,
cada amanecer ansío
tu completa libertad!

EL CAFÉ
A Hugo Guerrero Marthineitz.

Tengo tu mismo color
Y tu misma procedencia.
Somos aroma y esencia
Y amargo es nuestro sabor.
Tú viajaste a Nueva York
Con visa en Bab-el-Mandeb,
Yo mi Trópico crucé
De Abisinia a las Antillas.
Soy como ustedes semillas.
Son un grano de café.

En los tiempos coloniales
Tú me viste en la espesura
Con mi liana a la cintura
Y mis abóreos timbales.
Compañero de mis males,
Yo mismo te trasplanté.
Surgiste y yo progresé:
En los mejores hoteles
Te dijeron ¡qué bien hueles!
Y yo asentí “¡uí, mesié!”.

Tú: de porcelana fina,
Cigarro puro y cognac.
Yo de smoking, yo de frac,
Yo recibiendo propina.
Tú a la Bolsa, yo a la ruina;
Tú subiste, yo bajé...
En los muelles te encontré,
Vi que te echaban al mar
Y ni lo pude evitar
Ni a las aguas me arrojé.

Y conocimos al Peón
Con su “café carretero”,
Y hablando con el Obrero
Recorrimos la nación.
Se habló de revolución
Entre sorbos de café:
Cogí el machete... dudé,
¡Tú me infundiste valor
Y a sangre y fuego y sudor
Mi libertad conquisté...!

Después vimos al Poeta:
Lejano, meditabundo,
Queriendo arreglar el mundo
Con una sola cuarteta.
Yo, convertido en peseta,
Hasta sus plantas rodé:
¡Qué ojos los que iluminé,
Que trilogía formamos
Los pobres que limosneamos
El Poeta y su café...!

Tengo tu mismo color
Y tu misma procedencia,
Somos aroma y esencia
Y amargo es nuestro sabor...
¡Vamos hermanos, valor,
El café nos pide fe;
Y Changó y Ochún y Agué
Piden un grito que vibre
Por nuestra América Libre,
Libre como su café!

Ladron

Herbert Morote: “Alfredo Bryce es un ladrón de columnas”

Indecopi ha fallado en contra de su demanda. No existen pruebas, dice, que demuestren el plagio. La resolución llama a escándalo e indigna, pero Alfredo Bryce debe haberla celebrado a su estilo –y hasta tarde–. Morote, en cambio, que fue el primero en denunciarlo por plagio, confiesa su decepción, pero advierte con simple rencor que "esta mancha Bryce la va llevar hasta la tumba".

Herbert Morote Rebolledo, economista y ensayista peruano radicado en Madrid, denunció hace exactamente un año el plagio del que fue víctima nada menos que de parte de Alfredo Bryce Echenique, quien utilizó sin su permiso, y traicionando la confianza entre ambos, parte del manuscrito de su libro Pero… ¿tiene el Perú salvación?

Apelando a la amistad, Morote le había entregado a Bryce el texto para que lo examine y le ofrezca algún consejo. Bryce utilizó párrafos enteros de este texto para elaborar una columna titulada "La educación en ruinas", la cual salió publicada el domingo 25 de junio del 2006 en el diario El Comercio, bajo su firma, por supuesto.

El pasado jueves 18 de octubre, la Oficina de Derechos de Autor de Indecopi por fin emitió su fallo, un año después de hecha la denuncia. El fallo señala, entre otros argumentos, que Bryce no tiene responsabilidad alguna en cuanto a una posibilidad de plagio, dado que no existe prueba de que ese texto existía antes de la publicación de la columna.

Morote no se esperaba una resolución de esta naturaleza. Repuesto de la primera impresión, afirma estar agradecido a los medios de comunicación que no le cerraron las puertas y recogieron su indignación ya que, asegura, se han dado cuenta de que él es incapaz de acusar a alguien para beneficiarse de su prestigio.

Herbert Morote cuenta a DOMINGO detalles de lo que fue este litigio que continúa dejando muy mal parado al novelista que decía escribir para que sus amigos lo quieran más.

–¿Qué es exactamente lo que le ha argumentado la Oficina de Derechos de Autor de Indecopi para desestimar su reclamo?


Herbert Morote recuerda que fue muy amigo de Bryce hasta que descubrió que, abusando de la confianza que había entre ellos, el novelista lo traicionó.

–Lo puedo resumir en dos puntos. Primero, lo que dicen es que los cuatro testigos que presenté, y que hicieron sus declaraciones juradas, uno en España, dos en Estados Unidos y otro en Perú, son amigos míos y entonces no son válidos sus testimonios. Cómo es posible que la Oficina de Derechos de Autor no sepa que un escritor envía sus manuscritos a personas cercanas y de confianza para tener opiniones. ¿Entonces les tengo que consultar a mis enemigos? Y, por otro lado, en la hoja de descargo que hace Bryce en el proceso dice que nunca, en sus 43 años de escritor, nadie ha tenido la ligereza de acusarlo de plagio. Pone su nombre como excusa. Quiere que piensen que soy un loco, que busco apoyarme en su prestigio. Y yo anexé a mi reclamo las 27 pruebas de plagio de Bryce a otras personas.

–¿Y qué respondieron ante esas pruebas?

–Que esos casos no eran pertinentes en mi reclamo. ¿Cómo puede ser eso? Si el señor Bryce dice que nunca ha plagiado a nadie y yo muestro que sí lo ha hecho, y 27 veces, hasta donde se sabe. Esto me da vergüenza. Tengo ganas de enjuiciarlos a ellos por prevaricación. Indigna. En este país estamos hartos de la corrupción e Indecopi parece no darse cuenta de ello.

–Llama la atención que un organismo que se ha caracterizado por hacer campañas defendiendo a los autores de la piratería haya optado por esta decisión.

–Sí, pero denuncian al pirata que hace sus copias para sobrevivir. Pero no se meten con un famoso, una persona que tiene más prestigio literario que yo, obviamente. Aunque el prestigio moral lo tengo yo. Este es un baldón que demuestra el nivel que está alcanzado la corrupción en este país. Corrupción a nivel moral, de temerle a la fama.

–Y lo que le queda es indignación y tristeza.

–Tristeza por el país. Yo recurrí a Indecopi por el prestigio que tenía de la defensa del autor. Pero comenzó dilatando el proceso que debió resolver en máximo 120 días, y ha pasado más de un año de presentado mi reclamo para dar su veredicto. Es que la estrategia de Bryce y sus amigos ha sido que la gente se olvide, pero yo no me iba a olvidar nunca. Y muchos peruanos tampoco.


El autor de "Un mundo para Julius" en Lima. Todo indica que su talento ya no es el de otras épocas.


–En una entrevista Bryce dijo que un plagio debía ser considerado un halago para un escritor ¿Usted se ha sentido halagado?

–Lo que he sentido es como si entraran a mi casa y se robaran a mi mujer. Es terrible. Incluso Julio Ortega, que es íntimo amigo de Bryce, ha sido el perito de Indecopi en la resolución de este asunto. Él ha dicho que tenemos estilos distintos, y eso es obvio, pero además este señor perito es amigo del denunciado e Indecopi no lo separa del caso, pero a mis amigos no los toman en cuenta. Es sorprendente.

–El escritor ha reconocido que su manuscrito le fue de utilidad para la elaboración de su artículo.

–¿De utilidad? Mira (mostrando la página fotocopiada y resaltada lo que le fue de utilidad a Alfredo Bryce), es el 80% de mi texto el que utilizó. Y si comparamos los textos, se nota. Yo digo: "a diferencia de los aztecas, sus coetáneos, los incas, no basaron su expansión en la fuerza y la crueldad, que la usaron esporádicamente, sino en la amenaza y negociación". Qué dice Bryce: "a diferencia de los aztecas, sus coetáneos, los incas, no basaron su expansión en la fuerza y la crueldad, a la que recurrieron pocas veces". ¿Eso no es plagio?

–¿Se arrepiente de haber confiado en Alfredo Bryce al entregarle su texto? Porque él reconoce que lo recibió para que lo revise.

–Lo bueno es que la amistad que tengo con otras personas no ha sido mancillada por esto. Yo todavía sigo confiando en mis amigos a pesar de lo que me ha pasado con Bryce.

–¿Bryce era su amigo?

–Bryce era mi amigo íntimo. Hablábamos dos, tres veces por semana cuando estaba en Madrid, y cuando viajaba nos escribíamos. "Querido hermano" era el comienzo de sus mails. Nos escribimos dos o tres días antes del plagio y cuando se publicó el artículo, me llamó de Lima un amigo para preguntarme si había dado permiso para que él tome parte de mi texto. Vi el artículo por internet y le mandé un mail a Bryce preguntándole que había pasado y que quería que rectifique de inmediato al periódico porque, si no, cuando aparezca mi libro, parecerá que yo lo he plagiado a él. Lo que me respondió fue que en dos días llegaba a Madrid y allí me explicaría todo. Yo le dije que hablaríamos pero que antes mande esa carta con la disculpa que él quisiera, y mandó esa carta que salió publicada. Y por eso vine a Lima a exigir disculpas públicas.

–¿Usted trató de hablar con él?

–A través de algunos interlocutores traté de ver si podíamos encontrar a alguien que lo convenza y no me impulse a denunciarlo. Pero las referencias que tuve son que Bryce estaba muy mal aconsejado, y que no iba a ceder. Pocos días después me mandó una carta en la que me acusaba de traición, que era un desgraciado, que me aprovechaba de su nombre. Y lo denuncié y ha sido pesado para mis amigos que me sirvieron de testigos porque tuvieron que ir a los consulados de los países donde viven para que sellen cada hoja del manuscrito que recibieron al igual que Bryce. Y aun así Indecopi dice que no sirven sus testimonios.

–Aparte de la indignación por el trato, se nota la tristeza por la pérdida del amigo.

–Es que de verdad lamento mucho todo esto porque Bryce era mi amigo. Con todos los defectos que se le achacan, éramos amigos. Yo le he hecho muchos favores personales, como él me los ha hecho a mí, sobre todo respaldando algunos libros que he escrito. No olvidemos que él escribió en la contraportada de El Militarismo en el Perú, que comentó gratamente Réquiem por Perú, mi patria. Le agradezco eso, pero me decepciona el plagio de mi texto y los otros 27, y que me haya acusado de haber pagado para que lo ataquen.

–Es cierto, lo acusó de ser parte de un complot fujimontesinista en su contra.

–Me acusó de haberle pagado a Augusto Álvarez Rodrich para que muestre sus plagios, y a ese señor yo no lo conozco. Esas calumnias lo llevan a otro nivel. Al comienzo yo le tenía pena, pero ahora he visto a otra persona. No creo que esté enfermo, es simplemente sinvergüencería, una manifestación decrépita de niñitos bien del siglo XX que todavía sobreviven en el siglo XXI. Los peruanos estamos cansados de estos niñitos.

–¿A usted le hubiese bastado en verdad una disculpa?

–Hubiera sido suficiente. Sólo pedía una disculpa, y a Indecopi que reconozca el plagio.

–Cuando Bryce lo acusó de haber pagado a periodistas, usted deslizó la posibilidad de iniciarle un juicio por difamación. ¿Aún sigue en pie esta posibilidad?

–Sí, no lo he descartado. Pero veo que la corrupción está por todos lados, y eso me desanima un poco. No tengo mucha confianza aunque mis abogados me dicen que es posible.

–Señor Morote, ¿tiene Alfredo Bryce salvación?

–Yo creo que Bryce tendría que hacerse un exorcismo muy grande para alcanzar la salvación. Esta mancha lo va a perseguir hasta la tumba. Es un ladrón de columnas, y eso es fatal. Como novelista quizá tenga oportunidad de resarcirse, porque nadie niega su talento.

Reacciones ante un fallo injusto
Iván Thays
La reacción de Alfredo Bryce no se hizo esperar y, apenas enterado de la decisión de Indecopi, hizo llegar una nota a los medios de comunicación locales en la que manifiesta su alegría profunda por el fallo y en la que agradece la confianza que, en público y en privado, le testimonió “mil veces la gente en el Perú”. Agregando incluso que le encantaría que “los diarios y personas que ayer tanto lo acusaron, hoy día reconozcan su error”.


Las reacciones ante el fallo de Indecopi son diversas.
•Enrique Ghersi, abogado de Bryce, ha dicho que Indecopi ha demostrado contundentemente que el escritor no cometió ningún plagio, lo que queda demostrado con la pericia literaria que hizo, a petición de Indecopi, el crítico y poeta Julio Ortega, por cierto, amigo íntimo del escritor. Ghersi señala que la pericia aclara que la columna escrita por Bryce posee su estilo y no el de Herbert Morote, por lo que la única conclusión posible es que el texto no pertenece a Morote.
•El tema, como era de esperarse, también llegó a la blogósfera. El escritor Iván Thays, en su blog “Notas Moleskine”, dice que le alegra que Indecopi haya declarado improcedente la denuncia contra el escritor y que esa ha sido “la mejor noticia para los que admiran a Bryce”. Desde la otra orilla, el crítico literario Gustavo Faverón, autor del blog “Puente Aéreo” y quien en su momento expresó su apoyo al vapuleado escritor, hoy toma distancia y dice sobre la resolución de Indecopi que es “por decir lo menos, contraintuitiva, sorprendente y, a la luz de todo lo escrito en los meses pasados, seguramente injusta”.
•“Lamento la resolución porque sé que se atribuirá nuevamente (las denuncias de plagio) a las operaciones de un grupo de presión, y quizá no sea esa la explicación justa (aunque en el Perú los prestigios pueden mucho, a veces más de lo permisible, y las influencias son la mercancía de nuestro tráfico más frecuente). Pero lamento la resolución aun más porque en nada ayuda a limpiar el nombre de uno de nuestros mayores novelistas, que a estas alturas sólo puede salir bien librado del asunto asumiendo su culpa, pidiendo disculpas por ella y resarciendo de alguna manera a los agraviados”, afirma el crítico literario.
•En su columna del diario La Primera, César Hildebrandt también ha expresado su solidaridad con Morote y dice, muy a su estilo, que “si los escritores peruanos no defienden a Morote –aunque sólo fuese por instinto de conservación y demostración de respeto por el propio trabajo que algun día puede serles birlado– es porque la mayoría de ellos pertenece a la cofradía de los auxilios mutuos, los lobbies en España, los prólogos intercambiables, la navegación sin bandera y la sobonería a las vacas sagradas”. Mucha tinta correrá aún bajo el puente.

SOAT

SOAT político
César Hildebrandt

Propongo el SOAT político que nos proteja de quienes llegan al poder diciendo que van a hacer lo que no piensan hacer (sino al contrario).

Esta mala praxis de la hechicería sudaca debería merecer la preocupación de Seguros Pacífico, de Seguros Rímac, de Seguros La Positiva y de la mismísima National Lloyd Insurance.

Porque, ¿ante quién demanda uno un resarcimiento cuando ha sido estafado políticamente? ¿Quién paga por el jarabe de lengua? A los millones de heridos por la mentira, ¿quién los atiende y en qué emergencia de tamaño colosal?

¿Cómo es que, en suma, uno puede jurar que va a hacer A, ganar las elecciones por decir precisamente que va a ser A y, luego, tras ganar las elecciones, de inmediato, sin que pasen meses sino segundos, empezar a hacer Z en compañía de quienes habían jurado no hacer A sino hacer Z porque la Z era lo más conveniente para el país?

Este dolo republicano, esta conversión de las elecciones en un meado de borracho sobre la berma, esta burla sangrienta al contrato social, esta inflamación del cinismo, este ritual asesinato de la seriedad, esta preñez por asalto de la democracia, esta cuantiosa pendejada que hizo a los perdedores ganadores y a una buena parte de los espectadores extras de la comedia, esta transfusión de sangre infectada porque el periodo de ventana (indiscreta) es enorme, ¿quién la paga?

O sea que uno se va a operar con el doctor García, que atiende en el piso séptimo de la torre de la Americana.

–Tenemos que quitarle la vesícula biliar –dice el doctor García con el estetoscopio colgándole hasta casi el ombligo.

Y uno asiente porque, claro, el doctor García no va a hablar por gusto ni se va a parecer a ese otro doctor García, lamentablemente homónimo, que prometió liquidar los malditos services y luego convirtió la presidencia misma en un service de las mineras y las petroleras y a veces las banqueras.

–¿Y cuándo debo operarme? –pregunta uno.

–Pasado mañana –dice el doctor García.

Un día después de la operación, sin embargo, después del enésimo dolor y la décima jeringa opiácea, uno se entera de que el doctor García se ha llevado el apéndice en vez de la vesícula, que la vesícula no necesitaba operación alguna y que a uno le han perforado el diafragma de tanto trajín quirúrgico y tanta mano santa metida en el abdomen que no correspondía.

Eso es el SOAT médico, digamos.

¿Y el SOAT para enyesarnos las orejas después de tantas mentiras escuchadas?

No, ese no. Eso se llamaría subversión, levantamiento, turbamulta. Porque en este país pasamos de la locura homicida de Sendero a burlarnos de la democracia para que los ricos ganen en mesa lo que habían perdido en legitimidad social. Porque en el escudo de nuestro país hay un camélido obediente como símbolo.

Diferenciarse

Diferenciarse: La clave para un marketing rentable

Recientemente y para la documentación de un nuevo producto, estaba recogiendo las que, por experiencia con multitud de empresas (incluyendo la propia), resultan las claves fundamentales para que un negocio tuviera un Marketing rentable y de entre ellas destacaba una. Descubra cuál.

Resumen
Hay una verdad irrefutable en el mundo de la empresa: da igual lo bueno que sea su producto, si nadie lo sabe, nadie lo comprará.

Para que los posibles clientes sepan lo bueno que es, hace falta un Marketing al que hagan caso y sólo le harán caso si les llama la atención, es decir, si es diferente a los cientos de mensajes que un cliente de hoy día recibe y ha aprendido a ignorar por completo.

La diferenciación
En Marketing una de las principales cosas que uno debe hacer es diferenciarse, en varios sentidos además.

Normalmente no competiremos solos, hay otras empresas que desean los mismos objetivos que nosotros y que para conseguirlos precisan los mismos clientes que nosotros deseamos atraer a nuestro lado.

Ésa es una cuestión importante, hoy día es casi imposible tener un negocio y no verse afectado por la competencia, igual que también es un hecho que los clientes están cada vez más informados, saben que tienen muchas alternativas para elegir a quién ellos deseen y que, además, se ven sometidos a una enorme cantidad de mensajes de marketing durante sus jornadas.

La pregunta que cabe plantearse es:
¿De verdad vamos a conseguir que los posibles clientes se fijen en nosotros utilizando los mismos mensajes, los mismos medios y las mismas estrategias de Marketing que los otros cientos de competidores que saturan el mercado?

La respuesta, cuando se piensa con bastante sinceridad (algo fundamental aunque a veces doloroso) resulta bastante obvia. Ante clientes cada vez más inmunes al Marketing algo habremos de hacer para llamar su atención, especialmente algo distinto a lo de siempre, porque un posible cliente se va “vacunando” ante lo que las empresas dicen para darse a conocer y que las elijan en caso de una compra. ¿No está usted acaso cada vez más acostumbrado ante anuncios, promociones y demás y los ignora fácilmente?

Si nuestro plan de Marketing no está dando todo el resultado que esperábamos y no resulta tan rentable como desearíamos, muy probablemente la primera pregunta a hacernos podría ser:

“¿Qué tiene mi marketing de diferente para llamar la atención?”
En una habitación llena de gente que no para de decir lo mismo ¿cómo vamos a destacar entre los demás repitiendo las mismas frases?

El Marketing tiene la función de hacer que posibles clientes se conviertan en clientes. Ese proceso tiene distintas etapas y depende de diversas variables, pero en todos los casos y para todas las clases de negocios el primer e imprescindible paso es llamar la atención.

La empresa con el mejor producto del mundo lo verá echarse a perder en los almacenes si no consigue, en primer lugar, llamar la atención de sus posibles clientes. Luego, por supuesto, tendrá que demostrar que los clientes le importan, que es eficiente en el servicio y que el producto es realmente bueno (porque de no ser así sólo habrá clientes descontentos que no dudarán en propagar cómo esa empresa no es más que un desastre) pero antes de hacer todo eso lo primero es llamar la atención.

Un posible cliente se sienta en su mesa y allí le han dejado el correo de hoy, hay un puñado de sobres que esta persona, ya acostumbrada, identifica rápidamente como promocionales, alguien intenta vender algo. Como mucho dedicará unos segundos de su precioso tiempo a mirar por encima esos sobres mientras van de camino a la papelera, muchas veces no concederá ni siquiera esa oportunidad. Si nuestro correo es exactamente igual que el de los demás, nuestra carta es tan sosa y aburrida como la de los demás y sólo somos un clon en el juego de atraer la atención de un posible cliente, hemos perdido la partida antes de empezarla.

Recuerde la última vez que abrió las páginas amarillas para buscar algo, en cada página hay, digamos, más de cien números de teléfono, probablemente usted llamó apenas a tres o cuatro antes de cerrarlas. ¿Recuerda a quién llamó?

Si tuviera que apostar adivinando la respuesta no me jugaría el dinero en ninguno de esos pequeños nombrecitos (exactamente iguales al primer vistazo) que pueblan una saturada hoja de las páginas amarillas. Probablemente llamó a los tres o cuatro nombres y teléfonos que destacaban, que eran llamativos. En definitiva, los que eran diferentes de los demás.

El contexto en el que compiten la mayoría de pequeñas y medianas empresas (incluyendo profesionales y autónomos) es como una hoja de las páginas amarillas. El 90% de las llamadas se las repartirán los anuncios destacados, diferentes. Es muy probable que esos anuncios destacados no correspondan a los que mejor calidad o producto ofrecen, de hecho es muy posible que la mejor de las elecciones (objetivamente hablando en términos de calidad objetiva del producto o servicio) esté en uno de esos pequeños y perdidos teléfonos, pero da igual, porque nadie lo va a ver y si nadie le ve, nadie le llama y si nadie le llama, nadie le compra.

Lo más importante a recordar cuando estemos con nuestro Marketing es que lo más valioso que podemos conseguir es la atención de nuestro cliente. Ésa es la mercancía más preciada, con cada día que pasa aumenta de valor, porque cada día es más fácil para el posible cliente cambiar de canal, ir a otra página web o llamar a ese nuevo competidor.

Si tenemos bien presente que la atención de nuestro cliente es valiosa y escurridiza cuando estemos planificando nuestras acciones de Marketing no querremos, bajo ningún concepto, aburrirle, camuflarnos entre las legiones de competidores o hacerle perder el tiempo. Diferenciando nuestro Marketing del de los demás es posible que nos hagan caso, pero lo que es seguro 100% es que si no lo hacemos, pasaremos totalmente desapercibidos.

Diferenciarse bien y mal
Hay dos maneras básicas de diferenciarse en su marketing que son diferenciarse bien y diferenciarse mal. Diferenciarse por diferenciarse es una tontería. Así de simple. Es decir, ¿qué sentido tiene ser diferente si no tiene que ver con algo que de verdad importe a los clientes? Si la diferencia en nuestro Marketing no toca ninguna fibra sensible de aquellos a quienes deseamos vender, diferenciarse no sirve de nada.

Hacer que nuestro marketing sea distinto e impactante es un paso importante para destacar entre la marea de competidores y que el posible cliente nos vea, pero ¿se imagina por ejemplo el Marketing de un producto dirigido a la tercera edad con música estridente, jóvenes bailando e imágenes impactantes? Quizá llamemos la atención pero al instante siguiente volverán a mirar a otro lado.

Sinceramente no creo que sea más necesario insistir en el tema, porque con toda seguridad si está leyendo esto es un empresario sensato que se para a pensar bien las cosas, pero alguna vez he visto el caso de que tras ser conscientes de que hay que ser diferentes con nuestro marketing (o si no, no destacaremos), alguna empresa se ha puesto a hacer las cosas más extrañas y extravagantes posibles para llamar la atención, pero sin tener en cuenta ni cómo piensa el cliente al que va dirigido ni el daño a su credibilidad como negocio.

Póngase desnudo en la calle principal con un cartel de su empresa, llamará la atención, sin duda, pero quizá, aunque todo el mundo se haya quedado con el nombre y el teléfono, pocos querrán llamarle.

Cómo aplicarlo en su negocio
En realidad no es difícil aplicarlo, requiere sinceridad, creatividad y conocimiento del cliente.

El primer paso sería hacer un inventario de los medios de Marketing utilizados. Pueden ser anuncios de radio, folletos, cartas comerciales...

El segundo paso es analizar ese inventario viendo en qué somos exactamente igual que los demás, si nuestro eslogan es igual de vacío, nuestros sobres idénticos a los de la competencia y nuestras ofertas similares. Aquí entra en juego la sinceridad, porque siempre nos negamos a ver los propios defectos, pero hace falta si queremos corregirlos.

El tercer paso es ir medio por medio y preguntarnos “¿Cómo podría diferenciarlo para que llamara más la atención del cliente?” Aquí entra en juego la creatividad (una lluvia de ideas no sería mala herramienta para este paso) y el conocimiento del cliente (por aquello de hacer algo que de verdad interese al cliente). Puede ser un regalo adicional, diseño diferente, cambiar las frases para que conecten de verdad con lo que el cliente busca, puede ser una imagen impactante que guste, pueden ser colores distintos a los esperados...

El cuarto paso es probar las ideas, no jugarnos todo el presupuesto a una carta desconocida, sino ir haciendo pruebas y mejorando, sólo así se consiguen resultados en Marketing.

Brasil 2014

Brasil, sede de la Copa Mundial de la FIFA 2014

El Presidente de la FIFA Joseph S. Blatter anunció este martes 30 de octubre en Zúrich que la candidatura de Brasil ha sido finalmente aprobada y el país sudamericano será la nación que organizará la Copa Mundial de la FIFA 2014.

"Tenemos todo preparado para organizar muy bien esta Copa Mundial. Estoy seguro que el apoyo del gobierno será grande y acogeremos una gran competición", dijo emocionado Ricardo Teixeira, Presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol, tras agradecer tanto al Presidente Blatter como a todos los miembros del Comité Ejecutivo la confianza depositada en su país.

El seleccionador brasileño, Dunga, también quiso mostrar su agradecimiento y añadió: "Estamos muy orgullosos por haber logrado este sueño. Mostraremos al mundo la otra cara de nuestro país, que es más que playas y samba. Esta Copa dará un nuevo impulso al proceso de desarrollo que vive Brasil, y estoy seguro que conseguiremos transmitir al mundo toda nuestra alegría a través del fútbol".

El ex jugador canarinho, Romario, que también formó parte de la delegación brasileña presente en Zúrich, prometió que sus compatriotas harían "todo lo posible por oraganizar la mejor Copa Mundial de la historia".

Por último, el reconocido escritor brasileño Paulo Coelho cerró el capítulo de los agradecimientos con las siguientes palabras: "Hoy nuestro sueño se ha hecho realidad. Sabemos que los sueños requieren esfuerzo pero estamos más que dispuestos a trabajar muy duro".

También el 30 de octubre, la FIFA confirmó que Alemania organizará la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2011 en Alemania

Otra vez en América del Sur
Brasil fue elegido como sede del próximo Mundial 2014 de fútbol
ZURICH -- La afición verdeamarela llegó hasta Zúrich vestida de traje y corbata para festejar por una nominación sin sorpresa, por ser la única candidata, y asegurar que Brasil demostrará ante el mundo que está preparado para organizar "el mejor mundial de fútbol del mundo".

El Comité Ejecutivo de la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA) decidió el martes que Brasil será la sede de la Copa del Mundo de Fútbol 2014 tal y como estaba previsto.

Sólo había una candidatura, dado el sistema de rotación regional que existía hasta ayer, lunes, cuando fue desestimado por no estimular la competición entre países.

Ese sistema había definido que en 2014 el Mundial se disputaría en Sudamérica, y Colombia, que primero se presentó, decidió finalmente retirar su candidatura.

"El hecho de que Brasil haya sido escogido es un motivo de mucha alegría, de mucha fiesta, pero sobre todo por saber que volveremos a casa con mucha más responsabilidad sobre nuestras espaldas que cuando llegamos", dijo el presidente del país, Luiz Inácio Lula da Silva, presente en el sala, tras la proclamación.

"Es una gran responsabilidad, que asumimos como nación, para probar al mundo que somos un país estructurado, en crecimiento, con muchos problemas, sí, pero con hombres determinados a resolverlos", agregó el mandatario.

Fue la primera referencia del día a las dificultades que enfrenta el país, algo que fue agradecido por los periodistas brasileños, que momentos antes comentaban sobre "la presentación de Brasil en la FIFA como Alicia en el país de las maravillas".

Será la primera vez desde la Copa del Mundo de Argentina 1978 que el evento vuelve a Latinoamérica y la segunda que el gigante sudamericano la organiza.

La anterior aún es un trauma nacional. Uruguay, el pequeño país de tres millones de habitantes que se sitúa literalmente a los pies de Brasil, de 190 millones de ciudadanos, les venció 2 a 1 en la "trágica jornada" del 16 de julio 1950, una fecha que se recuerda como "el Maracanazo".

Los brasileños siguen obsesionados con esa inesperada derrota de "los verde-amarelos", que los llevó a un luto nacional aun hoy presente en las conversaciones cotidianas de una ciudadanía, que vive el fútbol como una religión.

Precisamente, Lula hizo referencia al hecho de que para los brasileños el fútbol es más que un deporte "es más, es una pasión nacional", por lo que se mostró convencido de que precisamente por eso, en el 2014, todo el mundo podrá ver "el comportamiento extraordinario del pueblo brasileño".

No es desdeñable que Brasil sea la única nación que ha participado en todas las copas mundiales de la FIFA, y que ostente el galardón de ser también la única que ha ganado la competición en cinco ocasiones (1958, 1962, 1970, 1994 y 2002).

A pesar de que el informe de la FIFA asegura que "la infraestructura del transporte aéreo y urbano cumpliría fácilmente las exigencias de la FIFA", los críticos al proyecto aseguran que para hacer frente a las exigencias de la organización se tendrán que hacer gastos millonarios.

En el vídeo de presentación de la candidatura el locutor señaló que el gasto durante los primeros tres años será de 60.000 millones de dólares.

No obstante, varias autoridades destacaron las consecuencias positivas que el Mundial tendrá para el desarrollo del país.

El campeón mundial de 1994 y actual seleccionador nacional, Carlos Caetano Bledorn Verry "Dunga" afirmó que es bueno que Brasil sea sede del Mundial, porque presentará "algo más allá de las playas, del carnaval, del fútbol, mostrará la agricultura, la industria, un país en desarrollo, y el campeonato va ayudar a ese desarrollo".

"Todo el mundo habla de la creatividad de los jugadores brasileños, pondremos esa misma creatividad al servicio de la organización", aseveró Dunga.

La FIFA no tiene dudas sobre la capacidad brasileña, dado que en el informe que realizó el grupo de expertos de la institución estableció que Brasil estaba en posición de organizar una Copa Mundial "excepcional", y hoy, su presidente, Joseph Blatter, lo reiteró.

Brasil es el quinto país más grande del mundo, con una superficie de 8.514,877 kilómetros cuadrados, 23 veces la de Alemania, y cuenta con la mayor selva tropical del mundo, la Amazonía, "el pulmón de la tierra" que los brasileños ponen como ejemplo para demostrar que podrán organizar el primer "mega-evento ambientalmente sustentable".

A la ceremonia asistieron 3 ministros, 11 gobernadores, el escritor Paulo Coelho, y el futbolista Romario, quien usó el conocido tópico sobre el orgullo brasilero para sentenciar: "No lo vamos a intentar, vamos a hacer la mejor copa del mundo".

Casi una experiencia religiosa

Según Michel Platini, presidente de UEFA, un Mundial en Brasil es como "una peregrinación a la Meca, Santiago de Compostela o Jerusalén"

ZURICH -- El francés Michel Platini, presidente de la UEFA, consideró que un Mundial en Brasil es como "una peregrinación a la Meca, Santiago de Compostela o Jerusalén", porque es el "país que más ha dado al fútbol".

"Es el país que más ha dado al fútbol. El país que más mundiales ha ganado, de donde han salido más jugadores. Una Copa del Mundo en Brasil es como ir de peregrinación a la Meca, Santiago de Compostela o Jerusalén. Para un futbolista, el Mundial en Brasil es formidable", comentó.

Platini fue, además, protagonista del discurso de agradecimiento del presidente brasileño Luiz Inacio Lula da Silva, quien en un momento de su alocución se dirigió al presidente de la UEFA y evocó: "Lloramos cuando Platini marcó ese penal contra nosotros. La nación lloró, pero también sonrió cuando Romario marcó y Dunga levantó la Copa".

Los gritos se escucharán más fuerte

Robinho, de Real Madrid, está "muy alegre" porque Brasil organizará el Mundial 2014 pero admitió que "la presión de ganar será aún mayor"

MADRID -- Robinho, delantero internacional brasileño del Real Madrid, recibió con satisfacción la noticia de que Brasil organizará la Copa del Mundo de fútbol 2014 y señaló que "la presión de ganar será aún mayor".

Robinho conoció a través de la Agencia Efe que el Comité Ejecutivo de la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA) entregó a Brasil el Mundial 2014.

"Es una gran noticia para mi país. Estoy muy alegre porque Brasil reciba la competición más grande que existe en el mundo del fútbol. Ahora, pensamos en el próximo Mundial y ya habrá tiempo de imaginarnos como será el nuestro", señaló en una conversación mantenida con Efe en la Ciudad Deportiva del Real Madrid, en Valdebebas.

Robinho mostró su deseo de llegar instalado en la elite al Mundial que recibirá Brasil y está convencido de que la afición brasileña colaborará con aumentar el espectáculo pero, también, subirá la presión por ganar.

"Quedan seis años para que llegue pero deseo llegar en un gran momento de mi carrera. Espero seguir creciendo como hasta ahora. Sería bonito vivirlo porque la afición hará increíble el ambiente en los estadios y para Brasil la presión de ganar será aún mayor", concluyó.

La voz de los especialistas

Los entrenadores brasileños creen que la designación de Brasil como sede del Mundial del año 2014 beneficiará tanto "al fútbol como al país"



RIO DE JANEIRO -- La decisión de la FIFA de otorgarle la sede de la Copa del Mundo de 2014 a Brasil beneficiará tanto al país como a su fútbol, coincidieron varios técnicos consultados por el sitio de noticias deportivas Globoesporte.

"La organización de la Copa será muy importante para el país. Traerá mejorías no sólo a las ciudades sino también al propio fútbol brasileño", afirmó Vanderlei Luxemburgo, ex seleccionador nacional y ex técnico del Real Madrid español.

"Es una oportunidad que tendremos de mostrar que Brasil puede organizar un evento de gran porte", agregó Luxemburgo, actual entrenador del Santos.

Para Alexis Stival "Cuca", entrenador del club Botafogo, la decisión permitirá la remodelación de algunos estadios y la construcción de otros, así aumentar el favoritismo de Brasil para conquistar un nuevo título mundial.

"Además, aumenta la emoción del público y ayuda a mostrar que Brasil es un país organizado. Pero lo importante es que el país no se hunda en deudas con la Copa del Mundo para que el pueblo no las tenga que pagar", agregó Cuca.

Según el técnico , ex técnico de clubes como el Cruzeiro, la decisión será positiva para Brasil en general.

"No consigo ver el fútbol separado de los asuntos sociales y no podemos cerrar los ojos para las dificultades que atraviesa nuestro país. La Copa le dejará un legado al país, así como lo dejaron los Juegos Panamericanos (organizados por Río de Janeiro en julio pasado)", afirmó Autori, ex seleccionador de Perú.

Añadió que "la Copa traerá mejorías en los estadios, en la seguridad, dará visibilidad al país, aunque, al mismo tiempo, cualquier cosa mala tendrá una mayor dimensión".

Por su parte, el ex mundialista Renato Gaúcho, actual técnico del club Fluminense, declaró: "Hice mucha fuerza para que nos adjudicaran la Copa. Ya estaba en la hora de que esa responsabilidad regresara a Brasil. Tenemos el mejor fútbol del mundo y desde 1950 no organizamos el Mundial".

Las dos amenazas

La violencia y la seguridad fueron los temas sobre los que se consultó a titular de la Federación de Brasil tras la designación para el 2014



ZURICH -- La violencia y la importancia de la seguridad se colaron en la ceremonia de declaración de Brasil como país sede de la Copa del Mundo de Fútbol 2014.

Tras la nominación del mayor país sudamericano como la nación que acogerá el Mundial 2014 se abrió el turno a las preguntas a los periodistas presentes en la sala.

Una corresponsal extranjera preguntó al presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) Ricardo Teixeira, sobre los altos índices de violencia registrados en Brasil y qué es lo que se pensaba hacer al respecto para cuidar a la afición.

Teixeira, obviamente muy enojado, respondió que la violencia no es un fenómeno exclusivo de su país.

"El problema de la violencia es un problema internacional. Ocurren cosas horribles en todos los países. Por ejemplo en Estados Unidos donde entran chicos a las escuelas y disparan sobre sus compañeros, al menos eso no pasa en Brasil".

Y agregó: "Además, hay países supuestamente muy seguros donde la policía asesina a inocentes", en referencia a la muerte de un ciudadano brasileño que fue abatido a tiros por la policía inglesa en un metro de Londres.

Acto seguido, el presidente de la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA), Joseph Blatter, tomó el micrófono y expresó su malestar públicamente.

"Como presidente de la FIFA y patrón de esta casa debo pedir, señoras y señores un poco de respeto por el fútbol y por esta casa. Cuando Sudáfrica fue elegida como sede del mundial 2014 hicieron la misma pregunta sobre la violencia, por favor un poco de respecto hacia esta casa y hacia nuestros invitados", sentenció.

Veinte años después

La máxima cita de selecciones llega a Brasil en el 2014, y de esta forma, vuelve a pisar América, algo que no pasaba desde el año 1994

La FIFA proclamó el martes a Brasil como sede del Mundial de Fútbol de 2014, por lo que el continente americano volverá a acoger un certamen que organizó en siete ocasiones, la última de las cuales en Estados Unidos en 1994, cuando triunfó la selección verdeamarela.

Brasil, que ganó cinco Copas del Mundo y acogió la edición de 1950 -cuando perdió por 1-2 la final ante Uruguay en un partido conocido como el "Maracanazo"- se presentó como el único candidato a organizar el certamen de 2014, por lo que la FIFA no tuvo mayor problema para darle el visto bueno.

El comité ejecutivo de la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA) confirmó en Zúrich la sede brasileña, teniendo en cuenta que América debía organizar el Mundial de 2014 en atención al sistema rotativo de continentes dispuesto por el organismo hace siete años y que ya no volverá a aplicarse para 2018, según decidió el lunes, el ejecutivo.

Tras Sudáfrica 2010, Brasil, el único país que ha asistido a las 18 ediciones de los mundiales, acogerá uno de los eventos deportivos más grandes del mundo y de la historia, en nombre de América Latina, cuna de un "juego estético" y región ganadora de nueve títulos.

Brasil, triunfador en 1958, 1962, 1970, 1994 y 2002; Argentina (1978 y 1986) y Uruguay (1930 y 1950) han alzado nueve Copas del Mundo, de la misma manera que las potencias europeas. Italia fue triunfadora en 1934, 1938, 1982 y 2006; Alemania en 1954, 1974 y 1990; Inglaterra en 1966 y Francia en 1998.

Más allá del triste episodio del "Maracanazo", los brasileños exhiben orgullosos sus cinco títulos mundiales y su "jogo bonito", y dieron al planeta al considerado mejor futbolista de la historia, Pelé, quien debutó y deslumbró en Suecia'58, a los 16 años, en la única vez en que un equipo americano ganó un Mundial en Europa.

También refuerza la candidatura de Brasil el hecho de que no albergó dicho evento en 64 años. Alemania esperó 32 años entre sus mundiales de 1974 y 2006, y México tan solo 16 entre 1970 y 1986.

Desde Uruguay 1930, Brasil 1950, Chile 1962, México 1970 y 1986, Argentina 1978 y EE.UU. 1994, los equipos americanos han hecho respetar su condición de "locales".

Con la sede de 2014, Brasil y México son los únicos países americanos con dos mundiales, como lo han hecho Alemania e Italia.

Los mexicanos acogieron el certamen de 1986 después de que Colombia desistiera de organizarlo argumentando razones económicas, aunque la violencia en ese país estuvo como razón de fondo.

El legendario estadio Azteca ha acogido dos finales y consagrado a los mejores futbolistas de todos los tiempos, el brasileño Pelé, en 1970, y el argentino Diego Armando Maradona, en 1986.

Además, en México 1970 se jugó el considerado partido más vibrante de la historia de los mundiales, el que disputaron Alemania e Italia. Y en México 1986 se anotó el gol más hermoso que haya visto el mundo del fútbol, el que Maradona marcó ante Inglaterra.

América también cuenta con el máximo goleador de los mundiales, el brasileño Ronaldo, con 15 tantos, frente a los 14 del alemán Gerd Müller, los 13 del francés Just Fontaine, los 12 de Pelé y los 11 del alemán Jürgen Klinsmann y el húngaro Sándor Kocsis.

Con diez goles aparecen el argentino Gabriel Batistuta, el peruano Teófilo Cubillas, los alemanes Miroslav Klose y Helmut Rahn, el inglés Gary Lineker y el polaco Grzegorz Lato.

El legendario ex portero mexicano Antonio Carbajal se convirtió en el primer futbolista del planeta en jugar cinco mundiales (Brasil'50, Suiza'54, Suecia'58, Chile'62 e Inglaterra'66), marca igualada después por el alemán Lothar Mattaheus.

Los mundiales "americanos" no han estado exentos de controversias políticas, como ocurrió en Argentina'78, organizado por una Junta Militar acusada de cometer violaciones a los derechos humanos y de tratar de tapar la represión con el certamen deportivo.

Asimismo, la decisión colombiana de desistir de organizar el Mundial de 1986 fue tenida en cuenta por la FIFA para rechazar una nueva postulación que hizo en julio de 2006 el presidente de Colombia, Álvaro Uribe, quien buscaba que su país fuese designado como sede del certamen de 2014.

La designación de EE.UU., un país sin tradición futbolística y hace una década sin una Liga profesional fuerte, como sede del evento de 1994 desató críticas en varios países latinoamericanos, donde se acusó a la FIFA de tener en cuenta el poderío económico más que los antecedentes deportivos.

lunes, 29 de octubre de 2007

Jugada

Jugada de Canal N
César Hildebrandt

De pronto, una denuncia en Canal N. ¿Contra qué? Contra el Banco Azteca, del millonario Ricardo Salinas Pliego.

¿Quién es Salinas Pliego? Un sujeto no menos turbulento pero sí menos exitoso que Emilio Azcárraga Jean, el dueño de Televisa y de mil cosas (incluyendo muertos y heridos).

¿Qué quiere el Banco Azteca? Meterles la banca a los D y E que ya tiene enganchados con el asunto de los electrodomésticos de “Electra”.

¿Eso es ilegal? No.

Lo que es poco ético es no decirle a los televidentes quiénes están detrás del muñeco armado y sembrado en el programa de Jaime de Althaus.

En primer lugar, están los intereses de la banca que no quiere competencia en el área chica de los D y E (y eso incluye tanto al Banco de Crédito, dispuesto a pelear por esa tajada, como a los banqueros chilenos que se han hecho con un buen nicho en ese segmento).

Y en segundo lugar, está Televisa, que es el primer acreedor del Canal 4, el primer proveedor de telenovelas del Canal 4 y el mejor amigo internacional del Canal 4. ¿Quién es el dueño de Canal 4? El diario “El Comercio”. ¿Quién es el dueño de Canal N? El diario “El Comercio”.

Para mí el tal Azcárraga y el tal Salinas son pichones del mismo nido. Azcárraga es peor en todo, eso sí, porque su familia ha tenido más tiempo para medrar con el PRI y embrutecer con Televisa. Pero desde que Salinas compró los canales 13 y 7 y les rompió el monopolio de la tele, los Azcárraga juraron vengarse a su estilo (o sea el de Pancho Villa con una borrachera de mezcal y nueve tronchos en el cerebelo).

Así que mientras “El Comercio” juega en pared con el gobierno y Canal 4 –la TV más importante del medio– se dedica al bádminton con García (y el 9 perrea y el 2 celebra sus constantes bodas de plata junto al presidente de la República), Canal N sale como una fiera –como el tigre Azcárraga mesmamente– a denunciar al Banco Azteca y a seguir jugando también en pared con todos los demás intereses en juego. Muy valientes con Salinas. Muy dóciles con taita Gobierno, el de “la revolución capitalista”.

Para competir con Azcárraga tienes que ser Salinas (porque si compites con Azcárraga como un caballero amaneces descuartizado en el callejón del Chavo). Y si te multan con nueve millones de dólares en Nueva York por no dar información suficiente a tus inversores, es que has estado haciendo las cosas bien. ¿O qué creen que es la banca sino opacidad y uñas largas? ¿Y por qué sí a los bancos de Saga y de Ripley y no al banco de “Electra”? ¿Es que “Electra” no pone avisos ni engorda el periódico con catálogos?

El señor Carlos Bruce se escandaliza por el lobby de Hernán Garrido Lecca en nombre del Banco Azteca. Tiene razón. Todos queremos ver la fecha en que Garrido Lecca dejó de presionar a la Superintendencia para lograr la aprobación del Banco Azteca –es decir, la carta en la que Garrido renuncia a su asesoría pagadísima en el banco de Salinas–.

Pero a mí lo que me extraña es que el señor Bruce no haya dicho una palabra cuando a este país lo gobernaban Toledo y Kuczynski, lobista éste de sí mismo ante el gobierno que él mismo encarnaba, lobista autófago, lobista y lobeado al mismo tiempo.

Garrido Lecca tiene que explicarle al país quién le dio la plata para comprar los tercios accionarios que tiene en Crisol y en Alpamayo (los otros dos tercios los tienen, nominalmente, el ministro Chang, tan amante de la lectura él, y el viajero señor Carbajal, el hombre que trae honorarios al cash y en maletín). Y tendría que contarle al doctor García algunos otros negocios que su inmenso talento le permite sostener a cierta distancia. Como si no se esforzara. Esa es una buena butifarra para el hambre de investigación de los chicos de Canal n. Quise decir N.

Vacuna

Lo de la vacuna de fiebre amarilla sería otro caso SIS
www.laprimeraperu.com

ELDATO
¿Cómo es que se puede usar masivamente una vacuna que la Organización Mundial de la Salud está reevaluando por sus efectos secundarios también severos que incluso pueden ser mortales?


Información médica indica que no había necesidad, ni era conveniente, vacunar a la población afectada por el sismo para la fiebre amarilla, en Ica y Cañete, donde no se han presentado casos de esta enfermedad. Cuatro personas han muerto por reacciones adversas a este tratamiento. Habría intereses económicos tras la venta de las vacunas.

Hasta el día de hoy se han reportado por lo menos cuatro muertes, derivadas de la aplicación de vacunas contra la fiebre amarilla en la zona del terremoto de agosto, y las preguntas que ahora flotan en el ambiente tienen que ver con saber si era realmente una correcta estrategia de salud inyectar estos supuestos preventores de enfermedades, o si el Ministerio ha estado tomando decisiones que sólo responden a los intereses de los vendedores de vacunas. Al respecto el cuerpo médico del Hospital Loayza nos alcanza el siguiente cuestionario:

1. ¿Por qué se ha vacunado masiva e indiscriminadamente a la población de las ciudades afectadas por el sismo contra la Fiebre Amarilla, si en la zona no se ha identificado ni notificado la presencia del vector Aedes Aegypti?

2. ¿Por qué no se ha solicitado el consentimiento informado a la población si la vacunación también es un procedimiento médico que por ley debe contar con el consentimiento del que va a recibir la vacuna, más aún cuando ésta puede ocasionar efectos secundarios que pueden causar la muerte?

3. ¿Cómo es que se puede usar masivamente una vacuna que la Organización Mundial de la Salud está reevaluando por sus efectos secundarios también severos que incluso pueden ser mortales?

4. ¿Cómo es que se puede vacunar masivamente a la población (se tenía planeado administrar 200000 vacunas en la zona del sismo), cuando esta misma vacunación no se practica en ninguna parte de América?

5. ¿Cómo es que se niega la posibilidad de que las muertes ocurridas tras la vacunación contra la Fiebre Amarilla cuando no se ha hecho una investigación independiente de los casos?

Algunas hipótesis
Era altamente improbable que ocurriesen casos de fiebre amarilla en Ica y otras ciudades afectadas por el terremoto, dado que nadie había identificado ni se ha notificado la presencia del mosquito. Pero, como se recuerda, tampoco había una data médica que indicara la necesidad y urgencia de una vacunación en masa contra la rubéola, pero el gobierno aplicó el procedimiento, comprando el producto al laboratorio de propiedad de un médico aprista, que por añadidura es el pediatra de su último hijo.

La cuestión clave es que no es técnicamente justificable una vacunación universal como prevención de una enfermedad que se sospecha podría producir un brote. Cada vacuna, además, tiene características y efectos secundarios que le son propios, lo que exige focalizar la población que se va a vacunar. Por ejemplo para prevenir la Rubéola congénita hay que vacunar a las mujeres jóvenes y adultas, en su edad fértil (en que pueden quedar embarazadas), es decir entre los 10 y 40 años de edad. No es necesario vacunar a hombres, a mujeres mayores de 40 años y a ancianos como se hizo en el “barrido” de vacunación para Rubéola-Sarampión. Tampoco se puede vacunar a todos contra la Fiebre Amarilla, menos aún cuando en la zona no existe el mosquito vector que transmite la enfermedad, porque se expone a la población a efectos secundarios que pueden ser mortales innecesariamente.

Características
La vacuna de la fiebre amarilla es preparada a base de virus vivo atenuado. Y se aplica por inoculación subcutánea, generalmente en la espalda. Está indicada en personas que van a viajar a zonas donde hay Fiebre Amarilla. Las reacciones adversas se producen entre los 5 y 10 días de la vacunación, y los efectos secundarios afectan a una media de 5 por ciento de los vacunados. Las reacciones adversas se consideran leves y locales cuando se refieren a la zona de la aplicación de la vacuna. Y son severas cuando generan encefalitis y encefalopatía (inflamación del cerebro y disfunción cerebral). La vacuna no debe aplicarse a niños pequeños, menores de un año, ni personas mayores de 60 años. Menos a gestantes y a pacientes con enfermedad que comprometen sus defensas como el SIDA.

¿Entonces la vacuna no está libre de riesgos? No, la vacuna puede tener reacciones adversas que causan la muerte por encefalitis, por falla multiorgánica, etc. ¿Es posible vacunar compulsivamente a la población? Al igual como otros procedimientos médicos, es necesario obtener el consentimiento informado de la persona que se va a vacunar o del padre o tutor si es menor de edad. La vacunación compulsiva ha ocurrido anteriormente, incluso con escolares como en el caso de la vacunación para Rubéola y Sarampión.

Fiebre amarilla
•¿Qué es la fiebre amarilla?

Es una enfermedad causada por el virus de la fiebre amarilla que en la selva puede enfermar a los monos y de ellos transmitirse al hombre.

•¿Cómo se transmite la fiebre amarilla?

La fiebre amarilla se transmite cuando un mosquito, el Aedes Aegypti, extrae el virus de la sangre de un mono infestado y lo pasa a una persona a quien pica cuando ingresa a la selva o zonas rurales de la selva.

•¿Es necesaria la picadura del mosquito para transmitir la enfermedad?

Sí, es imprescindible la picadura del mosquito para que se transmita la enfermedad, si no hay mosquito no hay probabilidad de transmisión de la enfermedad. Teóricamente puede transmitirse por transfusión sanguínea.

•¿Puede transmitirse la enfermedad dentro de las ciudades?

En el pasado, en América y otras partes del mundo había fiebre amarilla urbana, porque el mosquito se había introducido en las ciudades y podía traer la enfermedad de los monos a la ciudad o de otros hombres enfermemos a hombres sanos dentro de las ciudades, pero pese que hay algunas ciudades que tienen Aedes Aegypti no se ha reportado fiebre amarilla Urbana.

•¿En todo caso, siempre es necesaria la presencia del mosquito Aedes Aegypti?

Sí, siempre es necesaria la picadura del mosquito.

•¿Se ha reportado la picadura del mosquito Aedes Aegypti en Ica?

No se ha reportado la presencia del mosquito en Ica, pero tampoco en Cañete, Pisco, Chincha y Nazca.

•La llegada de personas provenientes de zonas donde existe fiebre amarilla, ¿puede transmitir la enfermedad en una ciudad?

La llegada de personas provenientes de zonas donde existe fiebre amarilla, requiere necesariamente la presencia del mosquito para transmitir el virus de una persona a otra; si no hay mosquitos Aedes Aegypti no se puede transmitir la enfermedad.

Mediocridad

La mediocridad educativa
Andres Oppenheimer

Una de las cosas que más me impactaron en un viaje reciente a India fue que, como parte de una creciente competencia por la excelencia educativa, los niños deben someterse a rigurosos exámenes de ingreso a partir del jardín de infantes. ¡Qué diferencia con lo que está sucediendo en América latina!

El contraste entre las exigencias a los estudiantes en India y en América Latina me vino a la mente mientras leía un nuevo reporte del Banco Mundial sobre la calidad de la educación en los países latinoamericanos. El informe es la crítica más devastadora sobre el nivel de la educación en la región.

Mientras que en 1960 el porcentaje de gente que terminaba la escuela secundaria era del 7% en América Latina y del 11% en Asia, actualmente los porcentajes son del 18% en América Latina y del 44% en Asia.

A pesar de que la matrícula en América Latina se duplicó en las últimas décadas, la región está quedando rezagada aun cuando se la compara con otros países en desarrollo o de ingreso medio, dice el reporte.

En América Latina, los gobiernos están concentrados en construir escuelas y poco preocupados por la calidad de lo que se enseña dentro de ellas. Muchos países –incluyendo Argentina, Venezuela y Cuba– frecuentemente se niegan a participar en exámenes internacionales estandarizados, o lo hacen pero luego se niegan a dar a conocer sus resultados.
Algunos de los ejemplos citados en el reporte:

En el Programa Internacional para la Evaluación de Estudiantes (PISA), un test estandarizado que mide a los estudiantes de 15 años en matemáticas, lenguaje y ciencia, los países latinoamericanos terminaron entre los peores del mundo.

Mientras que los estudiantes de Hong Kong, China, promediaron 550 puntos en matemáticas, 510 en lenguaje y 539 en ciencias, los de Corea del Sur promediaron 542, 534 y 538 respectivamente y los niños de Estados Unidos promediaron 483, 495 y 491 puntos. Los estudiantes de México, Brasil, Chile, Argentina y Perú promediaron alrededor de 400 puntos, y en algunos casos mucho menos.

Incluso los estudiantes latinoamericanos de las clases sociales más aventajadas sacaron malos resultados en el examen PISA.

En el examen Tendencia Internacional del Estudio en Matemáticas y Ciencias (TIMSS), que mide a los estudiantes de octavo grado en matemáticas y ciencia, los únicos dos países latinoamericanos que participaron –Colombia y Chile– terminaron entre los últimos de la lista.

En el Estudio del Progreso en Alfabetización y Lectura Internacional (PIRLS), que examina a los estudiantes de cuarto grado en lectura, los únicos dos países de América Latina que participaron fueron Argentina y Colombia. Argentina terminó en lugar número 30 de 35 participantes. Colombia quedó en el 31.

Mi opinión: Estos datos son trágicos para América Latina, porque en la era actual de la economía del conocimiento, los países con sistemas educativos de mala calidad están condenados a largo plazo a un crecimiento más lento.

El éxito económico de China, India y Europa del Este muestra que los países que le apuestan a la calidad de la educación producen bienes más sofisticados y reducen la pobreza mucho más rápidamente que los que producen materias primas o bienes con poco valor agregado.

No estoy sugiriendo que los niños latinoamericanos sean sometidos a demoledores exámenes de ingreso al jardín de infantes (incluso la Corte Suprema de India le ha puesto límites a esta práctica, diciendo que le provoca demasiada ansiedad a los niños.
Sin embargo, lo menos que podrían hacer los países latinoamericanos es comprometerse a participar en los exámenes internacionales estandarizados, y a divulgar sus resultados. O sea, medirse a sí mismos respecto del resto del mundo, y actuar en consecuencia.

Post scriptum: El país latinoamericano que más está retrocediendo en materia educativa es Venezuela, donde el máximo líder Hugo Chávez acaba de anunciar un nuevo currículu dirigido a crear un “hombre nuevo” socialista. Mientras China e India le apuestan a las matemáticas, Venezuela va a enseñar ideología.

Vida

La sal de la vida
LA SAL MÁS PRECIADA del mundo, una sal de atractivo color naranja y delicado sabor a nuez, cuyo precio alcanza los 50 dólares la libra, es muy difícil de conseguir. Sólo existe en las islas de Hawai y es extraída a mano pero sólo en determinados días del año en las faldas de los volcanes. Se llama Red Alae y es la favorita de los más exigentes chefs del mundo porque, además de sus particulares características de color y sabor, no afecta el corazón y es un bálsamo para el estómago.

Un abismo entre los 50 dólares la libra de la sal hawaiana y los 800 pesos que vale un kilo de sal normal en Colombia en una tienda cualquiera de barrio. No obstante, esto no quiere decir que las refinerías no estén preocupadas por sacar al mercado una sal mejor que contribuya a una dieta sana. Hoy los supermercados venden varias clases de este condimento: desde la común, las altamente purificadas, las marinas, las cristalizadas, las saborizadas -limón, ajo y cebolla-, que contienen las dosis precisas de flúor y yodo, hasta las dietéticas, bajas en sodio. Y, claro está, la variedad gourmet.

"Cada vez estamos más preocupados por producir una sal más sabrosa y más saludable y por eso acabamos de lanzar la Sal Line que tiene 25 % menos de sodio y 25 % más de potasio -explica Angélica Garzón, de la empresa marca de Refisal-. También tenemos los cristales de sal, tipo gourmet, que es de grano más grueso, se disuelve más lentamente y penetra mejor en los alimentos, y que es la preferida de los amantes de la cocina".

La sal, ese precioso mineral que fue moneda de cambio de las comunidades indígenas precolombinas que habitaban la sabana de Bogotá, es un producto de consumo diario que, gracias a su diversificación, ha pasado de ser un simple condimento a convertirse en protagonista de la buena mesa. "Hasta ahora los colombianos nos estamos dando cuenta de la importancia de la sal en la mesa -sostiene Juan Manuel Moreno, profesor de cocina de la Academia Mariano Moreno- Estamos como hace 10 años con los vinos, apenas gateando, pero los chefs finalmente se preocupan por usar diferentes sales y conocer sus propiedades".

La buena sal, clave para la buena cocina, es también importante a la hora de pensar en la salud. Para nadie es un secreto que la sal aumenta el riesgo cardiovascular, pero además un estudio reciente de la University of the Healt Sciences de Estados Unidos, indica que existe relación entre el elevado consumo de sal y diversos trastornos gástricos. De ahí la importancia de consumir buena sal. No necesariamente la de 50 dólares la libra, pero sí una que garantice los más altos estándares de calidad como algunas de las que hoy se consiguen en el país a precios accesibles.

LAS 5 DEL MUNDO...
1. Red Alae. De color rojo anaranjado, se forma sólo en algunos días del año en las arcillas volcánicas de las islas de Hawai.

2 . Black lava. Conocida como sal negra, es el resultado de una misteriosa combinación de carbón vegetal activo y sal.

3. Sal ahumada de coco. Proviene de la isla de Bali y es ahumada con coco y lima mediante un proceso natural. Es de grano grande fácil de moler.

4. Aal escamada. Viene de Nueva Zelanda y se recoge en las aguas profundas de los océanos del sur. Es la única del mundo que no tiene ayuda procesadora en su producción.

5. Sal Maldon. Procede de las salinas de Essex, Inglatera, y sólo puede recogerse en ciertas condiciones climatológicas. Su elaboración es artesanal y suele formar cristales en forma de escamas.

25% MENOS de sodio y 25% más de potasio tiene Sal Line, un producto más saludable de Refisal.

Marketing

INICIARSE EN EL MARKETING MULTICANAL

Aunque todo el mundo está empapado de su teoría y se conocen muchos casos de éxito, no es tan fácil encontrar un plan de ruta claro que defina la mejor aplicación de una estrategia de marketing multicanal. ¿Cuáles son los elementos básicos de una campaña de éxito?

Podría parecer un tema superado, pero los últimos encuentros relevantes de marketing han hecho hincapié en la importancia de las estrategias multicanal. Aad Weening, presidente de Weening & Partners BVBA, Bélgica, afirma que "las reglas han cambiado y ahora multicanal es el nuevo nombre del juego". Las tecnologías de la comunicación han ampliado el campo de batalla.

Ahora hay que desenvolverse en muchos ambientes: internet, call center, catálogos, fuerzas de venta, medios en papel, pequeña y gran pantalla, las ondas, las calles… Pero el éxito de la campaña multicanal no reside en la variedad de soportes, sino en la combinación razonable y calculada de esos distintos lugares y la atención a sus características específicas de comunicación. En la elección de un buen equipo y de buenas herramientas para la planificación y la medida. Por eso, no está de más conocer cuáles son los ingredientes básicos para una buena campaña multicanal.

El equipo: rodearse de los mejores
El marketing multicanal es un reto complejo y exige una buena preparación. Para elegir buenos candidatos para formar un nuevo equipo que se encargue del desarrollo de estas campañas, hay que buscar personas que sean capaces de motivar e interactuar con otros equipos de la empresa.

La estrategia: planificar con antelación
Algunas empresas y agencias cuentan con equipos específicos dedicados plenamente al desarrollo de estrategias. En cualquier caso, quien se ocupe del desarrollo estratégico debe ser capaz de desarrollar un plan con miras a los próximos seis a doce meses; un plan estratégico que muestre los cambios en el sector, ideas para el crecimiento y programas que la empresa debería probar. El plan debe incorporar también las promociones y mantener un tráfico constante de mensajes en todos los canales. Y hay que mantener el plan: las reuniones a intervalos regulares ayudan.

Poniendo orden en los números: la hora de la verdad
La crítica más habitual a las estrategias multicanal es la dificultad de medir el éxito y de atribuirlo a una u otra parte de la campaña. Hay que realizar una medición integrada para obtener datos que puedan servir para futuras planificaciones. Una buena forma de empezar es determinar, previamente a la campaña, cómo se va a medir la eficacia. Una vez determinados los métodos, se diseñan informes específicos que permitan reunir todos los datos relevantes para el desarrollo del negocio y para determinar la eficacia.

Puede parecer complicado, pero reunir estos elementos solo requiere de un esfuerzo planificado y por fases. Ahora sólo queda dar el primer paso.

Algunas estrategias que se pueden ir incorporando a una campaña multicanal son las mencionadas por Julienne Hood, directora de OutSearch, en iMedia Connection:

1. Marketing de buscadores: Hay que mantener las campañas de pago por clic y posicionamiento orgánico, pero estas campañas tienen que estar determinadas por el branding y los cambios que se vayan desarrollando en los productos.

2. Retargeting – web: Hay que impulsar las visitas de calidad provenientes del posicionamiento en buscadores y de las campañas online para llevar a cabo un retargeting mediante banners en redes de sitios web. Las redes de amplio alcance pueden ir recogiendo clientes ‘perdidos’. Un buen retargeting puede multiplicar por diez las tasas de conversión.

3. Respuesta directa – web: Continuar el programa de retargeting con una campaña de banners de pago por acción (CPA). Las redes de calidad suelen ofrecer programas que llegan a usuarios con muchas posibilidades de conversión. Estas redes gestionan toda la planificación de los banners y pagan a los editores de sitios web.

4. Roadblocks – web: Las campañas roadblock son una buena forma de llamar la atención en portales y redes generalistas. Permiten monopolizar una página, publicitariamente hablando, con banners basados en CPM/CPC (coste por mil impresiones / coste por clic). El objetivo de esta estrategia es alcanzar a todas las personas posibles con un mensaje que llame mucho la atención.

5. Vídeo – web: Las redes de anuncios en vídeo con audiencias considerables permiten distribuir online anuncios de alto impacto con las características de los anuncios de televisión. Con ellos se puede llegar a segmentos específicos de audiencia y emplear distintos métodos de targeting que faciliten el acceso a la audiencia adecuada.

Moda

El mundo del teléfono móvil evoluciona hacia la moda y la música

La evolución del teléfono móvil hacia nuevas prestaciones y la madurez del mercado están haciendo que los fabricantes apuesten por dispositivos periféricos que optimizan al máximo las posibilidades del móvil y por el diseño, dijo a EFE el director de Marketing y clientes de The Phone House, Carlos Grima.

The Phone House celebra hoy una exposición en la que los fabricantes relacionados con la telefonía móvil muestran sus productos de cara a la próxima Navidad.

Carlos Grima, director de mercadotecnia y clientes de esta distribuidora, explicó que todos los años se venden en España alrededor de 20 millones de teléfonos móviles lo que supone que cada dos años se renueva totalmente el parque y los usuarios adquieren móviles más avanzados.

La exposición se inicia en el interior de un automóvil en el que el equipo de música es un móvil que se conecta a los altavoces por el sistema inalámbrico Bluetooth y que se controla a través de un pequeño mando que se puede situar en el volante.

La moda está representada a través de tres marcas de moda que sacan sus móviles con The Phone House: Levis con ModeLabs, Mandarina Duck con Alcatel y Ted Baker London con Samsung.

Se trata de tres marcas de moda que dan su nombre a móviles y a complementos pero la moda sigue siendo parte muy importante en los nuevos diseños y así, LG saca su nuevo diseño con Prada.

Los fabricantes llevan lo mejor: Nokia presenta su último dispositivo con 8 gigabytes de capacidad y su nuevo interfaz para hacer más fácil el uso de todas sus funciones.

Sony Ericsson presenta lo último de sus marcas de teléfonos móviles de música Walman y de fotos Cybershot y el reloj que se conecta de forma inalámbrica con el móvil y también destaca Samsung con el móvil con el tamaño de un MP3 tradicional y que al cerrarse se maneja como tal y Motorola con la evolución de sus diseños.

Al lado de los móviles muchos complementos: desde el marco de fotos o la impresora, a los altavoces, GPS y manos libres.

El director de marketing de The Phone House dijo a EFE que la evolución de la tecnología está haciendo cambiar el concepto de tienda de esta distribuidora por espacios más amplios en el que personal muy especializado enseña al usuario todas las posibilidades.

Esta cadena ha abierto ya tres tiendas con el nuevo concepto y de acuerdo con su aceptación, puede hacer cambiar todos los espacios de The Phone House que tiene en España un total de 400 tiendas.

Carlos Grima, director de marketing de la cadena, dijo que los móviles han evolucionado de forma que los más sencillos ya tienen cámara de fotos y sistema inalámbrico Bluetooth pero que el usuario pide cada vez más móviles con tarjeta de memoria y tecnología de tercera generación.

De cara a estas Navidades, Grima espera que el producto estrella sea el marco de fotos, mientras que el presidente de la cadena, Fernando Urrutia, señaló que las noticias en torno a la situación económica puede retraer el mercado alrededor de un 5 por ciento.

Infarto

"Las leyes reducirían el riesgo de infarto"

Parece que el incremento de las enfermedades cardiovasculares ya no es un problema de falta de información: la mayoría de la gente conoce los hábitos saludables y los malos hábitos. ¿Pero cómo se trabaja la falta de voluntad?

VALENTÍ FUSTER: El problema está en el encontronazo de una sociedad de consumo y la realidad que conocemos sobre los factores de riesgo. Es muy difícil lograr cambios de hábitos en una sociedad en la que hay mucha competitividad y estrés y pocas posibilidades de decir: "Voy a comer bien, no voy a fumar, no voy a restaurantes..." Se necesita mucha voluntad y por eso lo que hay que hacer es trabajar en un nivel distinto: con los niños y las leyes.

¿Las leyes logran cambiar los hábitos?

La gente se reía de mí cuando hablaba del tema, pero eso ya está ocurriendo. Por ejemplo, en Nueva York y otras ciudades de Estados Unidos la ley prohibe a los restaurantes cocinar con aceites que aumenten los productos tóxicos en el organismo. Otro problema es que las personas desconocen cuál es su presión arterial y si nadie las obliga a medírsela nunca lo sabrán. Debe haber leyes que estimulen u obliguen a adquirir esa costumbre, que una persona no pueda obtener una licencia de conducción o abordar un avión si no se la ha medido.

De lo contrario, va a ser muy difícil.¿Y cómo se controla el estrés?

Estando en dominio de nosotros mismos. El problema de la sociedad actual es que constantemente pensamos en lo que nos rodea y no en que somos alguien. Vivimos en una sociedad que continuamente nos acusa de no estar al nivel ni de rendir lo suficiente. Nos falta autoestima. En cambio, el que tiene una filosofía más clara piensa: "¿Y qué?". Es cuestión de ser dueños de nosotros mismos. Es muy distinto al egoísmo, es autoconfianza, calibrar lo que somos, saber para qué servimos, cuáles son nuestras prioridades, encontrar nuestro propio foco. Mientras no descubramos nuestra valía y nos olvidemos de la gente, no iremos a ningún sitio.

Pero debe haber alguna estrategia...

El problema empieza cuando llegamos al trabajo y nos preguntamos qué es lo que debemos hacer. Entonces comenzamos a desconfiar de nosotros. La propuesta es buscar tiempo para reflexionar. He descubierto que la mañana es un buen momento para pensar y organizar las actividades, el resto del día es muy secundario. Estar organizado da sentido de seguridad.
Parecen propuestas filosóficas para prevenir problemas cardiovasculares. ¿Es este el fondo el libro que publicará con el filósofo José Luis Sampedro?

Sí, el libro va por ese camino. Se trata de encontrarnos a nosotros mismos para hallar nuestras prioridades. Y nadie puede negar que la salud es una prioridad.

Y el libro que escribe en alianza con Ferrán Adriá, el chef que ha revolucionado la cocina en el mundo, ¿por qué camino va?

Se trata de establecer los mejores menúes para distintas poblaciones: para un diabético, para alguien con insuficiencia cardíaca, para países pobres donde el exceso de carbohidratos está causando las enfermedades cardiovasculares o para países ricos donde las culpables son las grasas. Es un trabajo de gran envergadura para ofrecer algo barato y nutritivo que no nos lleve a la obesidad.

¿Y habrá espacio para la alta gastronomía?

Ése es un concepto relativo. Así como existe la alta gastronomía del diabético, también existe la alta gastronomía del pobre. Alta gastronomía es comer con calidad.

¿Por qué nunca es tarde para comenzar a cuidar la salud cardiovascular?

Porque los estudios nos dicen que cuando la gente deja de fumar o comienza a bajar el colesterol, incluso a los 70 años, eso tiene impacto en la reducción de las tasas de mortalidad.

¿Hay algún truco para motivar a los pacientes mayores a cambiar de hábitos?

No. En verdad son pacientes que ya han hecho un infarto los que comienzan a sentirse motivados.

¿Sólo cuando el golpe avisa?

Bueno, ahora los pacientes se dan cuenta de que pueden vivir más tiempo. No es raro ver gente de 60 ó 70 que quiere vivir 100. También está dispuesta a motivarse.

¿QUIÉN ES?
Valentí Fuster, presidente de la Asociación Mundial de Cardiología habla sobre la falta de voluntad de la gente para prevenir enfermedades cardiovasculares.
Nacimiento: Barcelona, España, 1943.
Estado civil: Casado, dos hijos.
Cargos: presidente de la Asociación Mundial de Cardiología, director del Instituto Cardiovascular del Hospital Monte Sinaí, Nueva York.
Premios y distinciones: Premio Príncipe de Asturias, distinciones de la Sociedad Europea de Cardiología y del Colegio Estadounidense de Cardiología, Premio de Investigación Cardiovascular Lewis A. Conner.
Publicaciones: editor de The Heart y Atherothrombosis and Coronary Artery Disease y autor de 400 artículos científicos y de La ciencia de la salud (Planeta, 2006).

Financiero

¿Qué es el apalancamiento financiero?

El apalancamiento financiero, aplicado a la compra y venta de activos en los mercados financieros, consiste en tomar posiciones cuyo valor es superior al dinero que realmente se tiene.

¿Cómo se puede conseguir?
A través de productos financieros que, por diferir en el tiempo las obligaciones de intercambio de dinero a cambio del activo negociado, no exigen el desembolso del importe de la operación.

Si usted negocia una acción a través de Futuros Financieros, de los Contratos Por Diferencias (CFDs), o mediante el crédito al mercado, únicamente tendrá que hacer entrega de una cantidad en concepto de garantía, que representará una fracción del valor de la operación de compra venta recibida. En función del porcentaje que deba depositar, podrá multiplicar su capacidad financiera y aumentar el importe de sus operaciones en bolsa.

Lo que debe tener presente es que el apalancamiento financiero que se le ofrece a través de determinados productos, es una posibilidad a su alcance, y nunca una obligación a la que deba someterse sin remedio.

Es usted el que decide si establece el apalancamiento en sus especulaciones o inversiones, y es también usted el que puede decidir el tamaño de su apalancamiento, dentro de los límites que le permitan las garantías o depósitos que le puedan exigir.

Del mismo modo a través de esos productos, sin hacer uso de la capacidad de apalancamiento que posibilitan, podría simplemente realizar operaciones por el mismo importe que hubiera utilizado en el mercado de contado, al objeto de mantener una buena parte de su dinero disponible por si fuera necesario.

¿Cuál de los tres productos es el más adecuado?
Partiendo de la base de que por varias razones, que no son objeto de este artículo explicar, cualquiera de los tres en general es mejor que la contratación directa a través del contado, de los tres productos mencionados, el crédito al mercado es el menos apropiado debido al escaso número de activos realmente accesible a través de esa fórmula.

Entre los Contratos Por Diferencias y los Futuros Financieros, sin duda que por activos disponibles para la negociación, por facilidad en la contratación y por la mayor liquidez y rapidez en la ejecución de las órdenes, los CFDs son la mejor elección si se pretende hacer uso del apalancamiento financiero.

Únicamente le queda averiguar una buena entidad intermediaria de CFDs y saber cómo puede hacer uso de su capacidad de apalancamiento financiero.

No todas las entidades le van a exigir el mismo depósito de garantías, y por otra parte no todas tienen las mismas condiciones. No es mi intención que este artículo sirva de comparativa entre la distinta oferta de CFDs que es accesible en España, por lo que me voy a permitir destacar a la que fue mi elección y los motivos que me decidieron.

Hanseatic Brokerhouse AG (Grupo Varengold AG)
- Tiene un gran número de acciones e índices negociables: España, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Canadá, Australia…

- Su tarifa es clara, sin comisiones encubiertas en la horquilla de precios entre oferta y demanda. Y además es de las bajas. No crea en quien le dice que no pagará comisión, en algún lugar se la incluirán.

- Su calidad en el servicio de atención al cliente, ante posibles reclamaciones es, simplemente, magnífico.

- Tiene presencia en España, con registro en la CNMV y oficina en Madrid.

¿Cuál es el medio más eficaz para hacer uso del apalancamiento financiero?
Aunque hay varios motivos por los que puede convenir hacer uso del apalancamiento financiero, los principales son:

- Como Multiplicador puro de resultados. Aumentar el tamaño de una posición concreta, multiplicando los resultados positivos o negativos que se obtengan.

- Con carácter diversificador. Con motivo de liberar recursos (dinero), para poder adquirir otros activos en el mercado, pudiendo abrir más frentes de inversión o especulación.

La diferencia entre ambas actitudes principalmente está en las consecuencias que conllevan para la gestión del riesgo.
Con la seguridad de que alguna de las posiciones abiertas en el mercado, será un error y normalmente conllevará pérdidas, hacer uso del apalancamiento como multiplicador de resultados incrementará el tamaño de las consecuencias económicas de esa mala operación


Uso del apalancamiento financiero como multiplicador de resultados en una posición comprada
En la figura, la línea contínua muestra el perfil de riesgo en una posición comprada, al contado, sin uso del apalancamiento financiero, dónde un euro de variación del precio del activo provoca un euro de ganancia o pérdida. La línea discontínua es el resultado de hacer uso del apalancamiento financiero como multiplicador, hasta dos veces, dónde un euro de cambio de precio provocaría el doble de ganancia o de pérdida.

Un activo negociado por un importe superior al del dinero disponible, y cuyas variaciones de precio provocarán mayores consecuencias económicas sobre el patrimonio disponible.

Sin embargo, utilizándolo para poder abrir más frentes de inversión o especulación, solo en el caso extraordinario de que TODAS las posiciones abiertas sean un fallo se multiplicarán las pérdidas.

Pero como en realidad, si se ha actuado en el sentido de lo más probable en cada una de ellas, únicamente alguna –las menos- provocará pérdidas, lo que se estará consiguiendo es diluir un error en el conjunto de las posiciones abiertas, DISMINUYENDO el riesgo de exposición al mercado y sus fluctuaciones adversas de los precios, y sin que sirva para limitar los beneficios que se pueden obtener.

No se trata, en este segundo caso, de multiplicar los resultados de cada acierto o de cada error, si no que se trata de poder llegar a más oportunidades de negocio de las que le permitiría su dinero.

EL APALANCAMIENTO CON EFECTO DIVERSIFICADOR
La figura represente una situación en la que cada posición se ha tomado con el mismo tamaño que si se hubiera efectuado en el mercado de contado, pero que en el que se han tomado cuatro posiciones, una de ellas “a la baja”, abriendo más posibilidades de negocio.

No es lo mismo, ¿verdad?. Un efecto multiplicador frente a otro diversificador.
La realidad que en general se observa en quienes se “apuntan” a uso multiplicador del apalancamiento, es una cierta dosis de codicia pensando mucho en lo que se puede ganar, y poco en lo que se puede perder. La segunda actitud persigue la ambición de aprovechar cuántas oportunidades de negocio se le presenten.

Tenga usted ambición, pero evite caer en la codicia. Le propongo no dudar en hacer uso de los instrumentos que permiten el apalancamiento financiero, pero que lo haga para no dejar pasar de largo una oportunidad de conseguir un beneficio, diluyendo un posible resultado adverso en caso de producirse.