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miércoles, 30 de enero de 2008

Retos

¿Cuáles son las claves del nuevo profesional de la comunicación?

El siglo XXI es el siglo de la comunicación. Internet se ha colado en nuestros hogares de manera silenciosa, la televisión digital es una realidad, la publicidad nos sorprende con formatos cada vez más atrevidos, la CNN está tan presente como las cadenas locales, los formatos below the line han ganando un gran terreno… ¿Alguien puede dudar de la gran revolución que está sufriendo el panorama de la comunicación? No parece probable pero… ¿está preparado el profesional de la comunicación actual para este reto?


Resumen:
• La comunicación evoluciona a un ritmo tan rápido que, en ocasiones, al profesional le es difícil adaptarse.
• Los nuevos formatos multimedia son ya una realidad que exigen una nueva forma de pensar y entender la creatividad.
• Ya no se puede hablar de parcelas aisladas dentro de las agencias de publicidad, tendemos a una comunicación publicitaria integral.
• La creatividad sin estrategia carece de valor, pero la estrategia sin creatividad puede dejar pasar de largo grandes oportunidades.
• En la actualidad los planers sirven de bisagra entre creatividad y estrategia, en un futuro no muy lejano esta figura tenderá a desaparecer porque la estrategia impregnará todo lo que se vaya a hacer en comunicación.


¿Cuáles son las claves del éxito para la comunicación del siglo XXI?
Responder a esta pregunta es bastante complicado, pero todos los que, de una u otra forma, nos movemos en el mundo de la comunicación deberíamos reflexionar a menudo sobre ella. Y no porque vayamos a encontrar la respuesta, sino porque con esa reflexión continua iremos construyendo el presente de la comunicación que, en el fondo, es ese futuro que nunca llega.

Los nuevos formatos multimedia están cambiando la forma en que las agencias de comunicación publicitaria se enfrentan al desarrollo de sus campañas. Atrás quedaron los tiempos en que las agencias especializadas en comunicación interactivas diseñaban sus campañas online al margen de toda la estrategia offline del anunciante. Afortunadamente hoy casi todos entendemos que las respuestas de comunicación ante los problemas de nuestros clientes deben ser respuestas integrales y que el uso de los formatos digitales se debe incorporar en la difusión de los mensajes en cualquier otro medio o soporte.

Gracias a esta reflexión evidente, las agencias se han empezado a organizar de otro modo. Porque la principal clave de todo esto reside, precisamente, en cambiar las estructuras organizativas. Sólo cuando deje de existir un departamento especializado en Comunicación Digital dentro de la agencia y se trate a ésta como a una igual, habremos conseguido dar con la clave del éxito. De momento, ya es interesante ver trabajar en una misma mesa a creativos y estrategas provenientes de ambos mundos, pero es preciso dar un paso más y que, por ejemplo, el Director Creativo del área multimedia pase a ser, simplemente, el Director Creativo.

¿Y esto qué significa?
Pues, a grandes rasgos, que el publicitario del futuro debe ser un comunicador integral. Y debe entender la comunicación integral como algo que va más allá del concepto de comunicación global o multidisciplinar. De hecho, aúna ambos conceptos en otro nuevo y más completo. No se trata sólo de entender la comunicación desde una perspectiva amplia. Tampoco hablamos de un profesional capaz de desarrollar su trabajo tanto desde el lado de la agencia como desde el del anunciante. El publicitario integral es todo eso y algo más. Se trata de un profesional capaz de moverse cómodamente en cualquier formato, por novedoso que sea, y tener siempre un pensamiento estratégico en aquello que transmite. En definitiva se trata de un profesional autosuficiente capaz de acercarse a cualquier ámbito de la publicidad desde una perspectiva multidisciplinar y, al mismo tiempo, muy especializada.

Y en este contexto, ¿cómo debe ser, en nuestra opinión, el nuevo profesional de la publicidad? Pues debería responder a un perfil similar al que describimos a continuación:

Un profesional de la comunicación multireflexivo. Capaz de responder a las necesidades del día a día, y que a la vez sea reflexivo y visionario, para estar un paso por delante de lo que suceda.

Un profesional de la comunicación multicreativo y conceptual. Con una constante capacidad para crear e innovar en nuevos escenarios. En la esfera del mundo publicitario capaz de diseñar de forma imaginativa los conceptos a comunicar.

Un profesional de la comunicación multilingüe. Porque la nueva era de los medios de comunicación global augura un profesional con dominio de más de un idioma, capaz de desenvolverse sin problemas en varias lenguas facilitando su movilidad internacional.

Un profesional de la comunicación con empleabilidad multiforme. Con capacidad para trabajar integralmente en el campo audiovisual, en el publicitario o en el periodístico. Casi con una triple formación. Multifuncional, multimediático y multidisciplinar.

Un profesional de la comunicación multitecnológico. Porque las necesidades tecnológicas de esta nueva era alientan a la creación de un “tecnoprofesional” con una capacidad estratégica tecnológica muy avanzada.

Un profesional de la comunicación multivanguardista. Que se adelante y se adapte al entorno en un sólo proceso. Que sea capaz de vislumbrar el futuro y de dirigirse conscientemente a él. Con grandes dosis de flexibilidad profesional. Potencialmente dinámico y activo.

Un profesional de la comunicación con una percepción multisensiorial. Porque la nueva sociedad demanda un profesional humano que combine con inteligencia parámetros de pensamiento racional y emocional. Que mire, que escuche, que considere al receptor de sus mensajes como protagonista.

No parece pues una tarea fácil la de formar al nuevo comunicador integral, pero desde la Universidad debemos ser conscientes de esta problemática y rediseñar nuestros planes de estudios para adaptarlos a los nuevos tiempos. El nuevo escenario que nos abre Bolonia y la Convergencia Europea debe ser la oportunidad que todos estamos buscando para conseguirlo.

Rally

¿Y ahora quién podrá detenerlo?

Loeb tiene un rival menos -el retirado Marcus Grönholm- para ganar la quinta


Que su cuarta coronación como campeón mundial de rally haya sido la más esforzada, alcanzada recién en la última fecha, no necesariamente predice que los tiempos que vienen vayan a ser difíciles para Sébastien Loeb. El francés y máximo vencedor de la historia se quitó al que calificó como su más grande rival sin más ayuda que la del almanaque. El finlandés Marcus Grönholm, bicampeón 2000/2002 y tres veces subcampeón de Loeb, se retiró a fines de 2007, poco antes de cumplir los 40 años.
Asentado en Citroën, la marca con la que entró al Mundial a tiempo completo en 2003, Loeb contará con un auto probado (el C4 estrenado el año pasado, que contará con nueva versión de motor en 2008) y un equipo consolidado. El tiempo dirá cuánta influencia tendrá en el cuádruple campeón el otro retiro, el de su mentor Guy Fréquelin, que dejó la dirección de Citroën Sport. El reemplazante del ex piloto será un ex navegante: el belga Sven Smeets, de 35 años, quien supo hacer dupla con sus compatriotas Freddy Loix y Francois Duval. La formación de la marca francesa se completará con el español Daniel Sordo, quien deberá sacar provecho de la experiencia recogida en 2007, su primer año como piloto de fábrica, para conformar una dupla más consistente, lo que le faltó a Citroën para pelearle la corona de constructores a Ford.
Como a Michael Schumacher en sus mejores tiempos, a Loeb no puede culpárselo de la época que le toca vivir en la historia, mientras hilvana records en un Mundial con autos de prestaciones dispares y flaco de figuras. Sin Grönholm, se sospecha que a Seb sólo puede ganarle un mejor auto que el C4: todavía no hay un piloto que pueda vencerlo.
El constructor bicampeón, Ford, ascendió al finlandés Mikko Hirvonen al status de primer piloto para suplir la falta de Grönholm y reclutó a otro compatriota, Jari-Matti Latvala, para que muestre en la escuadra oficial lo que insinuó con los Focus satélites de Stobart. Hirvonen fue único corredor que terminó todos los rallies de 2007 y sumó puntos en 15 de las 16 fechas (Córcega fue la excepción). En sus 32 participaciones con el Ovalo, Mikko terminó en 30 carreras. Sin embargo, sabe que necesitará más que consistencia para impedir lo que sería una histórica quinta consagración de Loeb.
Aunque fuera de la órbita oficial, Ford dispondrá otros Focus con asistencia de M-Sport que pueden aportar a su causa restándoles puntos a sus eventuales rivales. Matthew Wilson, hijo del director Malcom Wilson, encara su tercera temporada mundialista, mientras que el noruego Henning Solberg y el italiano Gianluigi Galli completarán la alineación. La vuelta a tiempo completo de Gigi, tan veloz como carismático, resulta saludable para quienes disfrutan de su estilo espectacular. La escuadra argentina Munchi's mantendrá su programa de diez fechas aunque con Federico Villagra como primer piloto. Luis Pérez Companc sólo correrá tres rallies y ese Focus será alquilado en el resto de las competencias.


POR AHORA, SOLO SUEÑOS
Sin victorias en las últimas dos temporadas, Subaru mantuvo a sus pilotos, el noruego Petter Solberg y el australiano Chris Atkinson, pero anunció retoques en su plantel directivo. Luego de su frustrado ingreso a la Fórmula Uno con Prodrive, el inglés David Richards regresará al frente de la escudería. Richard Taylor, quien estaba a cargo del equipo, anunció que la marca ya no trabaja en desarrollos para el modelo WRC2007 y que está concentrada en la construcción del nuevo Subaru, el WRC2008, aunque aseguró que estará listo recién para después de las primeras cinco fechas. Como máximo, el coche con el que Taylor aspira a ganar "un par de rallies" competirá en dos tercios del certamen, muy poco para pretender volver a pelear por la corona.
Luego de haber competido en un par de fechas en 2007, la casa japonesa Suzuki cumplirá con todo calendario 2008 y contará en sus SX4 con una combinación de experiencia y juventud: el finlandés Toni Gardemeister y el sueco Per-Gunnar Andersson, protagonista con Suzuki en el Mundial Junior. Las pruebas de pretemporada para el Rally de Montecarlo y en la nieve de Suecia han mostrado los progresos del modelo pero, también, cuánto le falta para alcanzar el ritmo de punta.
El proveedor único de neumáticos este año será Pirelli, el fabricante que tuvo a Subaru como último cliente importante. De la adaptación de los coches al caucho italiano dependerá el rendimiento, aunque a favor del espectáculo estará la certeza de que todos usarán el mismo tipo de goma, con lo cual quedará fuera del juego la especulación sobre el rendimiento de los neumáticos y su implicancia en los resultados.
Con una carrera menos que en 2007 y retoques que anticipan la fisonomía de los campeonatos que vendrán (salieron Noruega y Portugal y entró Jordania), que incluirán una rotación de rallies para cumplir con varios pedidos de fechas sin extender la cantidad, el programa mantiene sus dos visitas a América: México, cuya continuidad es objeto de discusión, y Argentina, que tiene sitio asegurado también para 2009. El primer Mundial de automovilismo en iniciar ejercicio lo hará en el pavimento del sur de Francia, recorrido del Rally de Montecarlo, dominio de Loeb en los últimos años. Quien pretenda detenerlo, que empiece temprano.


Martín Urruty es periodista especializado en automovilismo desde 1993. Trabajó en el diario Clarín y en Radio Rivadavia y fue co-autor del libro "Formula 1 -50 años- La eterna pasión". Actualmente es redactor del diario deportivo Olé, y además es de columnista del SportsCenter Latino de ESPN, de ESPN Radio en Rivadavia y de ESPNdeportes.com.

martes, 29 de enero de 2008

Makaay

Makaay: "Estoy aquí para hacer lo que sé hacer"

Luego de cuatro temporadas y más de 100 goles luciendo la camiseta del Bayern de Múnich, Roy Makaay tomó el camino de regreso a su patria el verano pasado (europeo) al firmar un contrato de 3 años con el Feyenoord de Rotterdam.

A sus 32 años, el delantero holandés está cumpliendo con las expectativas de este club que será centenario en 2008 y que ambiciona recuperar su rango, tanto en la Eredivisie como en Europa. Bota de Oro en 2003 tras un balance anual de 29 goles con el Deportivo de La Coruña, desde donde saltó a la palestra continental, el internacional de Holanda está demostrando ahora que el peso de los años no lastra lo más mínimo su eficacia.

Al día siguiente de una victoria por 3-1 sobre el Twente, Makaay ha concedido una entrevista en exclusiva a FIFA.com en la sala de prensa del estadio De Kuip, feudo del Feyenoord. Delante del micrófono, el artillero se comporta como sobre el terreno de juego: no se anda por las ramas y va directo al fondo de la cuestión.

Sr. Makaay, volver a Holanda a los 32 años, es decir, un decenio después de su salida del país, ¿fue un regreso a las raíces planificado con sobrada antelación?
No, en absoluto. Aún me quedaba un año de contrato con el Bayern, y hubiera podido seguir. Pero en el fútbol, las circunstancias te empujan a veces a tomar ciertas decisiones. El club reclutó a dos grandes delanteros, y tengo la suficiente experiencia como para saber lo que ocurre entonces. Habrían jugado ellos. Yo no quería quedarme en el banquillo durante un año y cobrar el sueldo sin jugar. Por eso me entraron ganas de irme. Siempre había dicho que, si dejaba el Bayern, sería para ir a España o a Holanda. Tuve ofertas en mi país, y la del Feyenoord fue la mejor. Ante todo quería arreglar las cosas cuanto antes, y no tuve la paciencia de esperar algo concreto proveniente de la liga española, donde sé que los clubes se toman su tiempo antes de fichar.

¿Se hace algún reproche por haber dejado el Bayern ahora que su juego se ha hecho más ofensivo, especialmente con Ribéry al volante?
No, ninguno. Como ya he dicho, la decisión de marcharme fue mía, y aquí estoy muy bien. Ya sabía lo que se podía esperar con Ribéry en la conducción. Al principio todo salió conforme a las ambiciones del Bayern. Pero también ha recibido algunas críticas antes de la pausa invernal, y el Werder ha vuelto. Hay grandes expectativas en torno al equipo después de los traspasos realizados en el verano, y será interesante ver los frutos que cosechará al final de la temporada.

¿Dejó usted el Bayern entonces en buenos términos con los dirigentes y los seguidores?
Sí, muy buenos. El club me invitó a presentarme en público antes del adiós a Mehmet Scholl. Me prepararon una despedida. Fue un momento emocionante, los seguidores me aclamaron y me hicieron regalos.

¿Qué balance extrae usted de sus cuatro años en Múnich, los dos primeros sensacionales y los dos siguientes no tan vistosos, al menos en cuanto a cifras?
Digan lo que digan, marqué más de 110 goles con el Bayern ( 129 exactamente). Sólo Gerd Müller ha marcado más. Que una leyenda semejante sea el único jugador que te supere en este palmarés debe significar algo. Los dos últimos años, sobre todo el último, han sido más banales, pero eso no me preocupa. En cualquier caso, hice mi trabajo y en 2006 nos proclamamos campeones. He pasado cuatro temporadas maravillosas en Múnich.

Usted tiene fama de ser impermeable a las críticas, que no fueron pocas la pasada campaña en Alemania. ¿De verdad que no hay nada que le pueda perturbar?
Leo la prensa pero, francamente, a las críticas de los medios no presto ninguna atención. Basta con que no le gustes al tipo que escribe por razones extradeportivas o con que sea amigo de algún otro jugador que compite contigo para que deje de lado la objetividad. Los únicos juicios que cuentan son los de mis compañeros de equipo, los de mi entrenador y los de los dirigentes.

¿Sintió más presión de la cuenta al convertirse en el fichaje más costoso de la historia del Bayern, o sea, 20 millones de euros?
No. Ya conocí esa situación cuando llegué al Deportivo procedente del Tenerife. Entonces yo era uno de los dos fichajes más caros desde la fundación del club. ¿Sabe? Cuando se trata de cosas que no puedes controlar o sobre las cuales no tienes ningún poder, todo lo que puedes hacer es dar lo mejor de ti mismo sobre el terreno de juego. Sin pensar en más. Ahora es Ribéry quien ha heredado ese cargo en el Bayern, pero él tampoco lo ha pedido.

El Feyenoord ha realizado un gran esfuerzo financiero para celebrar su centenario este verano con su incorporación y la de Giovanni Van Bronckhorst. ¿Siente que han apostado fuerte por usted y que el presente ejercicio liguero es importante para el club?
El Feyenoord quería presentar un buen equipo a sus seguidores para festejar sus cien años, y es verdad que ha puesto los medios. Sobre todo, porque la temporada pasada no fue buena. Por el momento, habida cuenta de la cantidad de jugadores nuevos, estimo que el equipo marcha bien, aunque estemos a seis puntos del líder. Personalmente, estoy contento con mi actuación hasta la fecha, con 12 goles en liga, y no siento más presión de la normal. Estoy aquí para realizar mi juego y hacer lo que sé hacer.

A propósito del tema: a sus 32 años, usted sigue anotando con regularidad. ¿Es su estilo de juego lo que le permite mantenerse tan en forma?
No creo que el estilo de juego tenga nada que ver. He tenido la suerte de no haber sufrido nunca una lesión grave y me cuido mucho físicamente. Ya no tengo la misma resistencia que antes y, por lo tanto, tengo que descansar más. Eso es lo que puede explicar que mi forma física sea la que es a los 32 años, más que mi forma de jugar.

Klaas Jan Huntelaar nos comentaba hace unos meses que, para un jugador hecho y derecho, no era nada excepcional marcar entre 25 y 30 goles en la liga holandesa. ¿Tiene usted objetivos precisos para este curso?
No, y nunca me los he fijado. Porque una buena temporada no se puede medir solamente por la cantidad de goles. Yo hago el balance al final del curso, en función de varios criterios. Un delantero depende del equipo y de sus compañeros. Por eso, a la hora de fichar por un club, presto atención a los jugadores con los que voy a jugar y a mi posible complementariedad con ellos.

¿Eso explica que nunca haya dado un paso en falso en su carrera?
Sí. Pero también porque hago las cosas como las siento. Sé lo que quiero, pero también dejo un margen para el deseo y el instinto.

Usted ha vivido grandes momentos en su carrera. ¿Cuál es su mejor recuerdo?
Es difícil elegir uno. La verdad es que no me arrepiento de ninguno de ellos. Si tuviera que citar dos o tres, optaría en primer lugar por el título con el Deportivo en el año 2000. Era el primero en la historia del club, y aquello representó algo muy especial. Más especial que mi primer título con el Bayern, que está más acostumbrado a ganar el campeonato nacional. Por último, el reconocimiento individual que supuso la Bota de Oro en 2003 fue para mí un gran honor.

¿Y el mejor futbolista con el que ha jugado?
También es difícil de responder a eso. En el Bayern siempre estás rodeado de grandes figuras. Pero sea, voy a decir Juan Carlos Valerón, en La Coruña. Era esplendoroso, verdaderamente formidable.

49 edicion

Últimos cupos en juego

El fútbol sudamericano comenzará a desandar su camino rumbo a la Copa Mundial de Clubes de la FIFA Japón 2008 esta semana, con el inicio de la primera fase de la 49ª edición de la Copa Libertadores de América.

En total, entre martes y jueves, se disputarán cinco partidos de ida de las repescas correspondientes a la primera fase del torneo. Los sobrevivientes de las distintas llaves se sumarán a la fase de grupos con inicio pautado para el 12 de febrero.

Cruzeiro, por su tercera corona
El Cruzeiro de Belo Horizonte, campeón en las ediciones de 1976 y 1997, retorna a la competencia tras tres años de ausencia. Y lo hace en una llave complicada, ya que debe enfrentar a Cerro Porteño de Paraguay en uno de los cruces más reñidos de esta primera fase. El primer partido se disputará el miércoles en Brasil, donde el equipo de Adilson Batista goleó 4-0 a Uberaba el pasado fin de semana.

"Esperamos que la afición pueda incentivar a este grupo de jugadores. Estamos muy bien para jugar un partido muy importante. Queremos quedarnos en el torneo, algo fundamental para el club. Cerro Porteño es un rival complicado", manifestó el entrenador de los brasileños. Y sabe de lo que habla: el Ciclón de Javier Torrente afronta su cuarta participación consecutiva en el campeonato más importante del continente. El vencedor de este cruce se unirá al Grupo 1 que componen San Lorenzo de Argentina, Caracas de Venezuela y Real Potosí de Bolivia.

Más partidos
Este jueves se producirá además la presentación del flamante campeón de Argentina, Lanús, visitando al Olmedo de Ecuador. Los Granates de Ramón Cabrero mantienen el plantel que festejó el primer título nacional de su historia el pasado mes de diciembre, por lo que sueña ahora con hacerse grande en el fútbol continental.

Otro reciente campeón es Arsenal de Sarandí que, tras conquistar la última edición de la Copa Sudamericana, irá ahora en búsqueda de un sueño todavía más grande. Claro que para lograrlo, deberá sacar un buen resultado en Buenos Aires cuando reciba a Mineros de Venezuela en la noche del martes.

El miércoles, por su parte, saltará al campo de juego uno de los candidatos a realizar una buena campaña: el Atlas de México, un país acostumbrado a situar representantes en las instancias decisivas. El equipo del argentino Miguel Brindisi llega entonado tras imponerse al Veracruz en el torneo local, y espera aprovechar la experiencia de jugadores como Bruno Marioni para conseguir un buen marcador frente a La Paz FC y esperar más tranquilo la revancha de la próxima semana en la capital boliviana.

Por último, Cienciano de Perú recibirá el jueves a los uruguayos de Montevideo Wanderers, mientras que Chicó FC de Colombia y Audax Italiano de Chile se enfrentarán recién el 7 de febrero.

Los partidos de la primera fase a disputarse esta semana son los siguientes:

Martes 29
Arsenal (ARG) - Mineros (VEN)

Miércoles 30
Cruzeiro (BRA) - Cerro Porteño (PAR)
Atlas (MEX) - La Paz FC (BOL)

Jueves 31
Olmedo (ECU) - Lanús (ARG) Cienciano (PER) - Montevideo Wanderers (URU)

Nuevo

En busca del nuevo Drogba

Al finalizar el siglo XIX, los países europeos iniciaron una estampida hacia África para dividirse entre sí el continente.

Siglos después, en el 2008, hay una nueva estampida, pero esta vez en busca del mejor talento para el fútbol.
El talento africano se encuentra en muy alta estima, como lo demuestra la cantidad de jugadores de este continente que hay en el fútbol inglés y en general en toda Europa.
Esto puede quedar en evidencia con la siguiente estadística.
En 2002, en la edición de la Copa Africana de Mali, los equipos de la Premier sólo perdieron a ocho jugadores africanos por el torneo.
Para la edición actual en Ghana, esta cantidad subió a 35 futbolistas, y con la impresión de que esta tendencia seguirá en crecimiento.
De acuerdo a la información que maneja la BBC, la gran mayoría de los equipos de la Premier -15 de 20- han enviado scouts en busca de reclutas para ahora y para el futuro.

Futuro
"Ya conocemos a los jugadores y no creo que ninguno de los principales clubes tenga intenciones de firmar a un futbolista inmediatamente", indicó el explorador principal del Chelsea y director de desarrollo, Frank Arnesen.
"Lo que estamos es monitoreando el mercado para el futuro", aseveró.
Chelsea tiene a cuatro jugadores en la Copa que se efectúa en Ghana -Didier Drogba, Michael Essien, Salomón Kalou y Jon Mikel Obi-, que fueron adquiridos de otros equipos europeos por un costo total de más de US$100 millones.
De ahí que parte del trabajo de Arnesen es lograr el mejor talento al mejor precio, pues si se puede identificar y comprar a determinado jugador antes de que llegue a Europa, seguramente habrá un ahorro.
Y es que los conjuntos de la Premier no dudan de que en África hay un talento con una relación de buen precio-valor.
"Por ejemplo, Habib Beye, a quien firmamos por US$4 millones del (Olympique de) Marsella", dijo a la BBC Steve Round, miembro del cuerpo técnico del Newcastle.
"Por un jugador internacional de su categoría, con un buen número de partidos jugados en Europa y Liga de Campeones, el equivalente inglés puede ser ofrecido hasta por US$20 millones", explicó.
Pero además de las ventajas financieras, también hay beneficios físicos y técnicos.
"Uno de los cambios más significativos de la Liga Premier en los últimos cinco años es el aumento en la intensidad física para los jugadores, que en promedio corren 2,5 kilómetros más", señaló Round.
"Esto se debe a mejores métodos de entrenamiento y mejores atletas, gracias en parte a la llegada de jugadores africanos con unas excelentes condiciones físicas", acotó.
Tord Grip, parte del cuerpo técnico del Manchester City, coincide.
"Los futbolistas africanos son fuertes, atléticos y con buenas habilidades técnicas. Además vienen muy motivados, debido a que provienen de lugares con muchos problemas y elevada pobreza", dice.
Hay quienes consideran -como Frank Arnesen- que el origen del jugador no es una condición para ser exitoso en el deporte, sino más bien de la cantidad de fútbol que se juega desde tempranas edades.
Algo en lo que está de acuerdo el director deportivo del Tottenham, Damien Comolli.
"En cualquier país de este continente, la gente, especialmente los niños, juegan desde las ocho de la mañana hasta entrada la noche", dijo Comolli.
"Cuando tienes a millones de chicos jugando fútbol de calle todo el día, es natural que salgan jugadores; como sucede en Brasil", aseveró.

Cambios
Descubrir talento es un arte que consume dinero y tiempo. De acuerdo a la información que maneja la BBC uno de los principales clubes de la Premier gasta casi US$2 millones en la búsqueda de nuevos reclutas.
Pero si monitorear a los jugadores en Europa es logísticamente complicado, imagínese hacerlo en un vasto territorio como África, donde sólo Nigeria tiene una población de más de 130 millones.
El Arsenal, por ejemplo, ha logrado tener una ventaja en los últimos tiempos sobre sus competidores en la Liga Premier, debido a la cercana relación que tienen el técnico Arsene Wenger y su compatriota Jean-Marc Guillou.
Guillou ha sido el motor de una academia de fútbol en Costa de Marfil -en conjunto con el equipo local ASEC de Abiján-, de donde se han graduado actuales fichas de los cañoneros, como Kolo Toure, Emmanuel Eboué, así como la mitad del equipo nacional de este país.
"En general los jugadores africanos son de mejor calidad ahora, porque viene desarrollándose en centros de desarrollo mejor preparados", dice Eric Black, asistente técnico del Wigan.
"La indisciplina que se veía hace 10 años está desapareciendo, porque los futbolistas tienen acceso a mejores entrenadores", añadió. Y la prueba de esto está en cada una de las liga europeas, repletas de astros del mejor juego africano.

AFRICANOS EN LA PREMIER
Arsenal:
Kolo Toure, Emmanuel Eboue, Alexandre Song
Birmingham: Richard Kingson, Mehdi Nafti, Radhi Jaidi
Blackburn: Aaron Mokoena
Bolton: El-Hadji Diouf, Abdoulaye Meite
Chelsea: John Obi Mikel, Didier Drogba and Salomón Kalou, Michael Essien
Everton: Joseph Yobo, Ayegbeni Yakubu, Steven Pienaar
Fulham: Diomansy Kamara
Liverpool: Momo Sissoko
Manchester United: Manucho
Middlesbrough: Mohamed Shawky
Newcastle: Obafemi Martins, Geremi, Abdoulaye Faye, Habib Beye
Portsmouth: Papa Bouba Diop, Nwankwo Kanu, John Utaka, Sulley Muntari
Reading: Andre Bikey, Emerse Fae, Ibrahima Sonko
Sunderland: Dickson Etuhu
Tottenham: Didier Zokora
West Ham: John Paintsil, Henri Camara

Semillas

De América para el fin del mundo

Más de 200.000 variedades de semillas de todo el mundo van camino a la "bóveda del fin del mundo" en Svalbard, Noruega, donde serán almacenadas por miles de años.

La Bóveda Global de Semillas fue diseñada para guardar, en caso de una catástrofe, una enorme colección de todas las variedades de semillas conocidas por el hombre.
Y desde México fue enviada una vasta colección muestras de cultivos del continente americano que mantiene en el Centro Internacional de Mejoramiento de Maíz y Trigo
(CIMMYT) en ese país.
"El interés principal es tener un salvaguarda de los recursos fitogenéticos de los principales cultivos que alimentan al mundo" dijo a BBC Ciencia el doctor Rodomiro Ortiz, director de Movilización de Recursos del CIMMYT.
"Se trata de tener siempre la oportunidad de utilizar estas semillas en caso de que, por actividad humana o desastres naturales, estuvieran en peligro los cultivos que existen hoy en día", agrega.

Germoplasma
Actualmente los cultivos conocidos se almacenan en los 1.400 bancos de germoplasma que existen en el mundo.
El objetivo de estas colecciones es ayudar a restaurar los sistemas agrícolas después de conflictos o desastres naturales.
Por ejemplo, después del tsunami que devastó el sureste de Asia en 2004, se utilizaron las colecciones de germoplasma de arroz del Instituto Internacional de Investigación del Arroz en Filipinas.
Con éstas se ayudó a los agricultores a sembrar variedades adecuadas para cultivo en tierras que habían quedado inundadas con agua salada.
De la misma forma, el Centro Internacional de Agricultura Tropical en Colombia ofreció variedades de frijol a los agricultores de Honduras y Nicaragua después del huracán Mitch en 1998.
Se espera que, eventualmente, la "bóveda del fin del mundo" contenga unos tres millones de muestras de semillas procedentes de todos los bancos de germoplasma del mundo.
La bóveda está ubicada en una de las remotas islas Svalbard al norte de Noruega, a unos 1.000 kilómetros del Polo Norte.
Según los expertos, el proyecto no intenta mantener un museo de semillas, sino será un depósito de recursos vitales en caso de que los sistemas agrícolas del mundo se vean amenazados.
"América Latina y el Caribe han sido quizás una de las regiones que ha proporcionado la mayoría de cultivos alimenticios para el mundo", afirma el doctor Ortiz.
"En el caso de México está el maíz, también tenemos la papa de Perú y otros cultivos que inclusive van más allá de la alimentación diaria, como el cacao y el algodón".

Colecciones
El CIMMYT, ubicado cerca de la Ciudad de México, contiene 150.000 muestras únicas de trigo y sus variedades relacionadas provenientes de más de 100 países.
Ésta, afirma el doctor Ortiz, es la colección más grande en el mundo de un solo cultivo.
Y las muestras de maíz del CIMMYT representan casi 90% de la diversidad que existe de este cultivo en América, donde se originó.
"Por eso es muy importante que esta diversidad sea preservada" afirma Rodomiro Ortiz.
Además del CIMMYT también colaboran en el proyecto otros centros internacionales que operan en América Latina como el Centro Internacional de Agricultura Tropical en Colombia y el Centro Internacional de la Papa en Perú.
Éstos han enviado a Svalbard muestras de frijol, arroz, pastos y forrajeras, papa y camote o boniato y las semillas que se pueden cosechar de la yuca.

La montaña ártica
Todas estas semillas quedarán almacenadas dentro de una montaña ártica, rodeadas por muros de un metro de ancho, reforzados de concreto y puertas blindadas.
"Hemos colocado las semillas en bolsas especiales de aluminio" explica el doctor Ortiz.
"Esto permitirá mantener una baja humedad cuando sean almacenadas en cajas de plástico dentro del depósito ubicado bajo el permafrost del círculo polar ártico".
"Y allí van a estar almacenadas a -18º centígrados que es la temperatura adecuada para poder preservar estas semillas por cientos o miles de años", agrega.
Según los expertos el objetivo es asegurar que las muestras de semillas estén disponibles cuando la humanidad necesite reforzar la seguridad alimentaria del mundo.
Más de 100 países han apoyado el proyecto que salvaguardará la diversidad de cosechas del planeta. La Bóveda Global de Svalbard que fue construida por el gobierno noruego será inaugurada el próximo 26 de febrero.

Pronostico

El FMI ahora no la ve tan bien
BBC

El Fondo Monetario Internacional redujo su anterior pronóstico para el crecimiento de la economía mundial para este año debido a las tensiones e incertidumbres que atraviesan los mercados financieros.

Al ubicar ahora en 4,1% su proyección (la había fijado en 4,4% en octubre), refleja también una marcada desaceleración si se tiene en cuenta el 4,9% que se había logrado en 2007.
En su actualización del informe semestral Panorama Económico Mundial, publicado este martes, el FMI indica que el balance general de riesgos apunta a que el crecimiento aún se inclina a la baja.
A pesar de estas evaluaciones, el especialista en temas económicos de la BBC, Andrew Walker, considera que la advertencia de más desaceleración no significa que se esté frente a una recesión global por ahora.

"Desacople" imposible
La situación es más crítica para Estados Unidos, cuya proyección de crecimiento fue reducida en 0,4 puntos porcentuales dejándola en 1,5% para este año.
Precisamente, el informe del FMI destaca que "las tensiones del mercado financiero que se originaron en el sector hipotecario estadounidense (...) se han intensificado".
El riesgo es entonces que esta turbulencia, evidenciada en la reciente tendencia a deshacerse en las bolsas de acciones globales, "reduzca aún más la demanda doméstica de los países ricos y genere derrames más significativos en las economías emergentes y en desarrollo".
Durante una conferencia de prensa en Washington, el economista jefe de la institución, Simon Johnson, calificó de "ampliamente exagerados", los vaticinios de que el resto del mundo pudiera "desacoplarse" de la desaceleración estadounidense.
Advirtió que todos sentirán el impacto. "Es una desaceleración significativa. Es una desaceleración global", dijo Johnson aunque eludió decir si su equipo espera que Estados Unidos entre en recesión.

En América Latina
Esto se deja ver con claridad en la eurozona que -según las nuevas proyecciones- se expandirá un 1,6%, en lugar del 2,1% estimado en octubre, pero también en la economía japonesa que crecerá 1,5% (0,2% menos de la anterior estimación).
En cambio, el FMI mantiene su pronóstico de que América Latina crecerá un 4,3%, un optimismo respaldado por el hecho de que en 2007, la región cerró mejor de lo que la institución había previsto.
Hasta el momento, las economías en desarrollo y los mercados emergentes no sólo han logrado navegar a flote en la tormenta, sino incluso se han expandido lideradas por India y China.
Para este último país, el FMI proyecta incluso una expansión de un 10% para este año. La institución también es optimista con África
Según el especialista de la BBC, Andrew Walker, además de beneficiarse por mejores precios por sus materias primas el continente está menos expuesto que Asia a las tensiones de los mercados financieros internacionales.

Políticas monetarias
En tanto, el economista jefe del FMI, Simon Johnson, mostró un cauto optimismo sobre el efecto que puedan tener el paquete de estímulo fiscal propuesto por el presidente de Estados Unidos, George W. Bush.
Este plan, más una nueva reducción de las tasas de interés que se espera sean anunciadas este miércoles por la Reserva Federal (el banco central estadounidense), sería una buena combinación para revivir la economía de ese país.
"La clave está en que la política monetaria se mantenga efectiva", señaló Johnson aunque al mismo tiempo advirtió que "quizás no tenga un efecto tan rápido ni de la misma manera como ha sido en el pasado".
En tal sentido, el informe de la institución dice que este año le tocará la política monetaria de cada país enfrentar la "difícil tarea de equilibrar los riesgos de una inflación más alta con una menor actividad económica". La única esperanza -según los economistas del FMI- es que una "posible baja en los precios del crudo pueda moderar las presiones inflacionarias".

Nipon

El megaFujimori de Indonesia
César Hildebrandt

Cuando se supo que el ciudadano nipón Alberto Fujimori Fujimori iba a ser extraditado desde Chile, a Luis González Posada no se le ocurrió mejor cosa que decir que el citado hampón “sería tratado tal como lo requería su investidura”. Se refería, desde luego, al hecho de que Fujimori hubiese ocupado, primero, y usurpado, después, un cargo que los Echenique y los Leguía ya se habían encargado de manchar antes que él.

Pasar por la presidencia puede proveerte, en países bárbaros como Indonesia o Perú, de un blindaje que sólo cesará con la muerte. Es el caso de Haji Mohammad Suharto, el vastísimo asesino que “limpió” a su país del peligro marxista, en nombre, claro, de los Estados Unidos y con la anuencia europea, especialmente británica.

Nadie se ha puesto de ­acuerdo con la cantidad de muertes que produjo el genocidio suhartiano. Los cálculos menos catastrofistas se refieren a unas 500,000 víctimas mortales.

Los papeles desclasificados de la Agencia de Seguridad Nacional de los Estados Unidos demuestran hasta qué punto estuvo la CIA implicada en el ascenso al poder de este general que había estudiado en una escuela militar holandesa y que había sido parte de una milicia de ocupación japonesa durante la segunda guerra mundial.

Se sentía tan seguro de que lo que iba a hacer refundaría a Indonesia sobre un nuevo océano de sangre, que Suharto bautizó a su gobierno como “el del nuevo orden”. Era el año 1965. Lo primero que hizo fue proscribir los sindicatos. El mismo día declaró ­ilegal al Partido Comunista de Indonesia (PKI), el más importante en la política del archipiélago. Por la noche ya estaba instalada la censura de prensa, purgado el parlamento y empezado a funcionar el aparato de los escuadrones de la muerte. El siguiente gesto del nuevo súbdito de Washington fue romper relaciones con la China de Mao.

El más importante escritor indonesio, Pramoedya Ananta Toer, fue encarcelado en uno de los campos de concentración de la isla de Buru. Treinta años después, Ananta publicaría “El soliloquio del mudo”, un libro autobiográfico sobre lo padecido en Buru y una de las fuentes más socorridas para entender qué pasó en la Indonesia de Suharto.

Desde luego que los economistas ultraliberales estaban felices con la “nueva Indonesia”: los mercados se abrían, el FMI monitoreaba, las inversiones llegaban y la izquierda era masacrada debidamente. El equipo de economistas de Suharto llegó a ser conocido como “los de Berkeley”, por su unánime procedencia universitaria.

Algunos crímenes, sin embargo, no estuvieron en el libreto original de la CIA y el MI6, muy activo también en la política indonesia según las revelaciones que, en 1997, hiciera el diario “The Independent”, de Londres. Cuando Timor Oriental asistió al retiro de las tropas portuguesas que la ocupaban, Suharto no vio una ex colonia sino un manjar de general omnívoro. Así que invadió Timor, impuso un gobierno de paja (como era el suyo en relación a Wa­shington) y mató a unos cien mil militantes del Frente de Liberación de Timor Oriental –un tercio de la población, según estimados de Naciones Unidas–.

Suharto era, como se ve, un asesino de exportación. Y, por supuesto, un ladrón consumado.

Alguna vez la revista “Time”-Asia calculó la fortuna de la familia Suharto en ­unos quince mil millones de dólares, con 36,000 kilómetros cuadrados de propiedades en Indonesia y Timor. Tras su salida del poder algunos pretendieron someterlo a juicio. Las fuerzas de la corrupción lo protegieron con la excusa de sus achaques seniles. Lo único que se pudo lograr fue una condena de 15 años de cárcel para su hijo, el hediondo Tommy Suharto, por haber ordenado el asesinato de un juez que lo condenó en un caso de fraude de tierras.
Antier Suharto fue enterrado “con honores de jefe de Estado”. Merecidos se los tenía.

Pscologia

POR LOS OJOS DE LA PSICOLOGÍA
Psicólogo Franz Rivera Mansilla

Muchos de los deportistas, por no decir casi todos, consideran que la psicología es importante y fundamental para el logro de un rendimiento óptimo y alcanzar objetivos; sin embargo, algunos de ellos son renuentes a la intervención de un psicólogo en su equipo o práctica deportiva individual.
Varias veces he escuchado directa e indirectamente, de los propios deportistas jóvenes y adultos… ¿psicólogo?, ¿para qué?, ¡acaso estoy loco!, ¡yo se más que el psicólogo!, ¡yo le engaño y no pasa nada!, ¡no me gusta trabajar con psicólogo!, ¡mejor apoyen con infraestructura, ropa deportiva, paguen más y no gasten en psicólogo!...
Será tal vez, porque los que han trabajado en alguna oportunidad con un psicólogo lo vieron a este como un espía, como el chismoso del técnico o entrenador, como el evaluador encargado de brindar charlas aburridas o como el circunspecto y distante profesional de la psicología. Quizá también fue que los profesionales que han incursionado a laborar en la actividad deportiva carecían de la formación e información de la especialidad (psicología deportiva), siendo éste un gran inconveniente para desempeñar una eficiente labor.
La percepción de los deportistas hacia el psicólogo no ha sido últimamente de las mejores, y es que otra razón importante de las limitaciones del servicio psicológico, principalmente para deportistas jóvenes y adultos, es que al incursionar el profesional de la psicología en una institución deportiva, se encuentra con una estructura que está señalada, diseñada y organizada para el entrenador, el preparador físico, el directivo, el médico, el kinesiólogo, el utilero, el delegado, etc., menos para el psicólogo.
El deportista joven y adulto esta acostumbrado a entrenar durante unas horas y después de un extenuante entrenamiento, se ducha y se va; y, en estas condiciones ¿qué tan dispuesto estaría un deportista de trabajar un tiempo más con el psicólogo?, ¡así sea el mejor profesional del mundo, realizando el mejor trabajo del mundo!, lo más probable es que el deportista sienta que se le quita el tiempo de su rutina diaria, lo cual le incomoda; sin embargo, en que medida el dirigente esta dispuesto a comprometerse en respaldar y brindar condiciones para la labor psicológica; y finalmente, en que medida el entrenador esta dispuesta en apoyar y respaldar la figura del psicólogo.
Además ¿se podrá medir el rendimiento psicológico a partir del psicólogo?, el atribuir al psicólogo la esfera psicológica del equipo o del deportista, es otro concepto al parecer equivocado, puesto que el rendimiento psicológico está envuelto y relacionado a toda una institución, existiendo responsabilidades compartidas; por eso una actitud, hecho o palabra mal dicha, mal pronunciada, salida del entorno deportivo; influye y todo se desbarata; pero ¿a quién le importa, aparte del psicólogo, la parte humana y sensitiva del deportista mientras no consigue un resultado, sabiendo que si gana es lo máximo y si pierde es lo peor?.Existe mucho que decir y analizar en referencia a la labor del psicólogo inmerso en la actividad deportiva, pero primero tendríamos que definir claramente la participación del psicólogo dentro de un deporte (individual o colectivo) y saber dar la importancia que tiene el entorno en el desarrollo efectivo de su trabajo. (SDP)

Record

Premier: rompen el cochinito

Los equipos de la Liga Premier inglesa han desembolsado un monto récord en este mercado de transferencias de enero, que aún tiene poco más de una semana hasta su fecha de cierre, el 31 de este mes.

Los equipos han gastado unos US$180 millones en lo que va de 2008, muy por encima de los US$120 millones de enero del 2007 y los US$160 millones del mismo período de 2006.
El Chelsea ha sido el conjunto que más dinero ha invertido, con las adquisiciones de Nicolás Anelka (unos US$30 millones) y Branislav Ivanovic (unos US$18 millones).
Otro de los fichajes más costosos lo hizo el Liverpool, que pagó aproximadamente US$12 millones por el defensa eslovaco Martin Skrtel.

Impulso de pantalla chica
John Williams, director del centro de sociología del deporte de la Universidad de Leicester, Inglaterra, explicó que el incremento en los gastos se debe al aumento proporcional que ha habido en los ingresos de los equipos por derechos de televisión.
"Desde 1992, siempre se ha especulado que el dinero por transmisiones debería reducirse, sin embargo ha ocurrido todo lo contrario, pues sigue subiendo cada año", aseveró.
El último acuerdo de las televisoras con la Liga Premier se firmó por US$1.700 millones de dólares hasta 2010; esto representa un incremento de más de 50% en comparación al contrato anterior.
"Los clubes no tienen problema con pagar estas sumas de dinero por los jugadores, porque consideran que los ingresos por derechos de televisión seguirán creciendo en el futuro", indicó Williams.

Todos gastan
Sin embargo, no son sólo los grandes equipos los que están gastando dinero.
Aquellos que luchan por no descender de división también están desembolsando grandes recursos, pues el ser relegados les puede costar hasta US$50 millones en ingresos perdidos.
El modesto Derby County -último en la tabla en estos momentos-, ya lleva cinco fichajes: entre ellos compró por US$3 millones al galés Robbie Savage y por US$4 millones al delantero argentino Emmanuel Villa.
Por su parte, Birmingham pagó US$10 millones por el escocés James McFadden y US$3 millones por David Murphy.
La Liga Premier tiene previsto negociar el año que viene un nuevo acuerdo de derechos de transmisión, pero algunos analistas advierten que el próximo contrato podría verse reducido en medio del actual panorama de recesión económica global. "Esto podría llevar a los clubes a cuestionarse sus fundamentos económicos, al ver el panorama global", indicó

Amazonía

Por qué defender la Amazonía
www.laprimeraperu.com
Es la “renta estratégica” del Perú en el siglo XXI. Alan García quiere matar a la gallina de los huevos de oro.

La Amazonía, el territorio donde está la mayor biodiversidad del planeta, la más vital reserva de agua dulce, los invalorables bancos de conocimientos indígenas, el gas y el petróleo, es decir, la renta estratégica del Perú en el siglo XXI, ha sido ofertada en venta por el presidente García al capital extranjero y en particular a los españoles. De acuerdo al diplomático y ensayista Oswaldo de Rivero, los países tienen una renta estratégica, una carta para negociar y lidiar en la compleja trama de los intereses económicos y geopolíticos del siglo XXI. Un ejemplo: Venezuela tiene su petróleo y México su vecindad con Estados Unidos. La renta estratégica del Perú en el siglo XXI es su Amazonía.

Siendo así, vale la pena preguntarse ¿por qué el presidente García quiere vender la Amazonía? ¿Carece de una visión de estadista y de futuro como para enajenar al capital extranjero el patrimonio que en el contexto de la crisis ambiental planetaria y el agotamiento y escasez del agua son los recursos por los cuales muchas naciones darían la vida, a tal punto que los intereses geopolíticos internacionales están puestos en la Amazonía?

Intentar vender la Amazonía, un espacio estratégico de la hidropolítica mundial con el argumento de generar más trabajo y utilidades con la venta de la madera es como matar a la gallina de los huevos de oro. O peor que eso: no tener la menor idea de lo que es un buen negocio de acuerdo a los intereses de la nación.

Tanto en su artículo “El síndrome del perro del hortelano” como en sus declaraciones para el periódico madrileño ABC, el presidente García ha revelado que jamás le interesó la Amazonía y su conocimiento de esa realidad es desconcertante, por decir lo menos.

Reduce casi todo el valor del bosque amazónico a la madera. La “maderización” del bosque amazónico es un reduccionismo interesado alimentado por los saqueadores del bosque y sus cómplices del aparato público.

La madera sólo es un recurso del bosque más valioso en pie que talado. Incluso su valor es mayor como servicio ambiental, como sumidero de carbono. Se ha estimado que una hectárea de bosque absorbe 642 TM. de dióxido de carbono, la causa principal del efecto invernadero y del calentamiento climático.

El precio de una tonelada de dióxido ha estado oscilando entre 3 a 15 dólares en la Bolsa de Londres. Si sólo fuera de 3 dólares, una hectárea de bosque en pie le generaría a un bosquesino indígena o ribereño amazónico 1,284 dólares en el programa de deforestación evitada a implementarse muy pronto por el Protocolo de Kyoto y los acuerdos de Bali.

Sólo hay que imaginar la riqueza que pueden generar las 5 millones de hectáreas de aguajales de la Amazonía Peruana (Mauritia flexuosa) que tienen la mayor capacidad de absorción de dióxido de carbono, el uso de las plantas en la industria, la alimentación, la producción de biomedicamentos, el etnoecoturismo y todo el biocomercio y la bioindustria que de ella se pueden derivar.

¿Intereses secretos?
En su artículo “El síndrome del perro del hortelano” el presidente García afirma que Chile exporta más de 2 mil millones de dólares en madera y nosotros somos importadores. Eso es cierto. Pero no cabe ninguna comparación entre los bosques uniformes de pinos y eucaliptos de Chile y las 360 especies que tiene una sola hectárea del bosque en el Momón, cerca de Iquitos. Otra cosa es hablar de la política forestal que en Chile es más o menos exitosa y en el Perú ha colapsado sin que el presidente García mueva un dedo para corregirla. Algún interés secreto tendrá para no hacerlo.

En sus declaraciones en ABC el presidente García afirma que la Amazonía es productor de oxígeno. Los estudios científicos han demostrado que los bosques tropicales son básicamente los riñones del planeta y los océanos son los productores y generadores de oxígeno.

Para el jefe de Estado la compleja y asombrosa cosmovisión de los pueblos indígenas es “parte del idilio del comunismo primitivo”. El presidente García debería saber que el pensamiento indígena, el panteísmo y el animismo, son los dos mayores aportes al pensamiento de la pos modernidad porque son las posibilidades de rearticular al hombre con la naturaleza, convertida por Occidente y el materialismo neoliberal, en insumo, en materia muerta, en ganancia y utilidad, causa y origen del apocalipsis ambiental en el siglo XXI.

Para convertir en ley su proyecto de vender la Amazonía, el presidente García ha ordenado la modificación de la ley 28852, Ley de Promoción de la Inversión Privada en Reforestación y Agroforestería. Como las 18 mil leyes que se han dado para el desarrollo de la Amazonía en los últimos cien años, la 28852 tenía buenas intenciones: estimular la reforestación a través de concesiones en áreas deforestadas. Pero como siempre ocurre en el Perú, se dieron decenas y centenares de concesiones para reforestar, pero en bosques primarios. El 90 por ciento de esas concesiones están en Madre de Dios, donde la tasa de deforestación no llega al 3 por ciento. No hay ninguna concesión en San Martín, la de más alta tasa de deforestación.

Ejemplo del vecino
A diferencia, en Brasil el presidente de Brasil, Lula da Silva, bloqueó el financiamiento para actividades agrícolas y madereras que generen deforestación en la selva amazónica, luego que 36 municipios presentaran un alarmante aumento de la tala de árboles. El presidente convocó a una reunión de emergencia tras verificar que, entre agosto y diciembre de 2007, la deforestación fue de 7.000 kilómetros cuadrados.

Banners

¿Cómo gestionar una campaña de banners en Internet?

Los banners han sido una de las herramientas más antiguas y usadas en la promoción de una página web. Conozca todo lo que necesita saber para gestionar correctamente su campaña de promoción de banners.

Resumen:
El banner es un formato de publicidad en Internet excelente para mejorar el branding de la empresa y para obtener grandes volúmenes de tráfico en un período concreto de tiempo.

Los principales formatos de banners son: banner superior, rascacielos, robapáginas, botones, cortinilla, windows pop-up.

Los precios de la mayoría de los banners vienen dado por la medida del CPM (coste por mil impresiones).

Un banner es un formato publicitario en Internet que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Su objetivo fundamental es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

La publicidad en banners ha ido copiando los modelos tradicionales de publicidad offline. En el caso del banner su origen está en las vallas publicitarias que vemos en las calles. Son anuncios llamativos que difícilmente podemos dejar de ver. La publicidad con banners son anuncios que vienen integrados en la información que se nos presenta en una web y difícilmente podemos decidir si queremos verla o no.

Tipos de Banners
De acuerdo al diseño, los banners publicitarios pueden ser estáticos o animados. Los primeros son diseñados a partir de archivos gráficos .jpg o .gif y normalmente no poseen movimiento, éstos permanecen estáticos en la misma página Web hasta que se elimina. Por el contrario, los banners animados si poseen movimiento o animación. Son diseñados a partir de películas flash o archivos .gif animados.

Los banners se miden en pixeles y sus medidas suelen ser variables, no existen aún medidas estándar. De acuerdo a su forma geométrica los banners pueden ser rectangulares verticales, rectangulares horizontales, cuadrados y circulares. También los banners se pueden clasificar dependiendo de la ubicación donde se coloque la pieza publicitaria.

Los formatos de banners más utilizados por los anunciantes son:
Banner Superior:Banner en forma rectangular y con orientación horizontal que se coloca en el top de la página. Dada su excelente ubicación es el que capta la mayor atención de los lectores de un portal. Por consiguiente es uno de los más efectivos.

Robapáginas:Banner rectangular vertical que está muy bien integrado en las páginas y en sitios estratégicos donde el usuario no se siente molestado por la publicidad. Normalmente se ubica al lado del contenido de un artículo. Posee una muy buena efectividad

Rascacielos:Banner rectangular vertical con un tamaño promedio de 100x600 a 120x700 pixeles. Se coloca normalmente al lado derecho de la página web. Formato ideal para branding a través de acciones de rotación general, que además registra un ratio de eficacia muy alto.

Botones: Son banners más pequeños, generalmente cuadrados y rectangulares. Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o en la página home. Son “clickables” en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composición de la página.

Interstitial o Cortinilla:Banner que toma toda la ventana del navegador. Generalmente aparecen antes de cargar la página home de un sitio web. Posee una duración breve (menos de 12 segundos).

Pop-Up Window: También llamados ventanas flotantes. Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante. Su principal inconveniente es que resulta muy molesto, pero por otro lado tiene la ventaja de que llama la atención y se descarga más rápido que la página.

Puntos a tomar en cuenta para el buen diseño de un banner
-El banner se debe cargar rápido, los banners no deben tener más de 15 kb de tamaño.

-No sobresaturar de texto, colores e imágenes el banner.

-Es recomendable incluir algún logo, dirección web o identificación gráfica de nuestro sitio.

- Asegurarse que el enlace o link del banner lleva a la web adecuada.

- Probar el banner con diferentes navegadores web.

- Crear varias versiones para medir eficacia (Test A/B).

- Los banners animados tienen mayor facilidad para capturar la atención sobre banners estáticos.

- Incluir llamadas a la acción “haga clic aquí”.

- No usar demasiados marcos en los banners animados.

El precio y contratación de una campaña de Banners
Las tarifas de los banners dependen de varios factores. Dependiendo del tráfico del portal donde se anuncie el banner, el tamaño del banner y la ubicación de éste, el precio será mayor o menor.

A mayor tráfico web que tenga un site más costoso será publicar el banner, cuanto mayor sea el área en píxeles del banner más costoso será su promoción y mientras mejor ubicado esté el banner también más costoso será la campaña. Dado que nuestro presupuesto no es infinito debemos buscar el banner que sea más eficaz en captar visitas con la menor inversión de dinero.

El modelo comercial de contratación de banners es sencillo: el sitio web del anunciante vende impresiones o páginas vistas. Este modelo está basado en dos tipos: pago variable o por impresiones y pago por tarifa plana.

En el pago por impresiones los precios de los banners se guían por la medida del CPM (coste por mil) que es el precio que se paga por el banner cuando se muestra 1000 veces en un sitio web. El CPM en portales web se mueve entre los 5 euros a los 50 euros, dependiendo del tráfico y segmentación del sitio web. Por ejemplo, si el CPM de un sitio web es de 20 euros, esto significa que si un anunciante quiere comprar 40.000 impresiones en un mes el contrato total quedaría en 40.000 impresiones x 20 coste por mil / 1000 = 800 euros

En el caso del modelo de pago por tarifa plana, se paga una cantidad X para que el banner se muestre siempre en un sitio web durante un período de tiempo determinado. En este caso es importante conocer las estadísticas de páginas vistas de un sitio web para medir el alcance de la campaña.

Para conocer las tarifas de publicación de banners de los portales normalmente estos sitios web poseen una sección pública con el listado de precios. Las tarifas estarán esquematizadas de acuerdo al tipo de banner que soporta el sitio web.

Efectividad de los Banners:
¿Cuánto me cuesta una visita que viene por un Banner?
La efectividad del banner se mide por dos vías: el branding o recuerdo de marca y el número de visitas que nos puede traer el banner en el caso de que este sea “clickable”. Con respecto al segundo caso se toma como medida el % de CTR o % de “Click Throught” que consiste en el número de veces que alguien ha hecho clic sobre un banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner (número total de impresiones). Por ejemplo, si un banner se ha mostrado 1000 veces en un día y se han hecho 40 clics, el CTR es 4%. Esta tasa de CTR puede variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad, pero se puede considerar situada en términos normales si ronda entre el 0,1% y el 1%.

Teniendo estos valores promedio de CTR podemos inferir el costo unitario de una visita a nuestro sitio web a través de una campaña de banners. Por ejemplo, si deseamos invertir 2000 euros en un mes en una campaña de banners en la cual se garantiza unas 150.000 impresiones, podremos estimar que el máximo de visitas que se obtendrán para ese mes será el 1% de 150.000 que son unas 1.500 visitas. Dividiendo los 2.000 euros entre las 1.500 visitas resulta que el coste de obtener una visita a la web del anunciante es de 1,33 euros. Dicho coste unitario se tendrá que comparar con los costes unitarios por visita de otras herramientas de marketing en Internet (e-mail marketing, posicionamiento en buscadores, enlaces patrocinados).

Los portales que publican los banners normalmente proveen al anunciante de una plataforma online donde se pueden monitorear día a día los clics e impresiones de los banners que se han contratado. De esta forma se puede ir midiendo la efectividad de la campaña de promoción.

Conclusiones
Los banners suelen ser una herramienta de marketing en Internet muy provechosa para mejorar el branding de la empresa y atraer grandes caudales de tráfico web. Sin embargo, como toda herramienta de marketing, si no se gestiona correctamente, pasa a ser una alternativa muy costosa. Gestionar una campaña de banners pasa por buscar el portal adecuado para promocionarlo y el diseño gráfico que mejores resultados proyecte de acuerdo a nuestro presupuesto. A pesar de que existen datos históricos y tendencias sobre las prácticas que mejor funcionan, solamente con la experiencia de probar varias campañas es que podremos ir perfilando poco a poco nuestra estrategia para llegar a crear el banner perfecto

sábado, 26 de enero de 2008

Radio

Radioterapia
César Hildebrandt

Si algo extraño de España –aparte de sus diarios, sus museos y sus librerías– son sus radios. Casi era un requisito ser inteligente para estar en ellas. Al revés que en la tele, donde era inexorable ser un imbécil para ser estelar.

Radios las había –las hay– de todos los matices y los más variados pelajes, pero todas reflejaban salud verbal, criterio, agudeza para la glosa y la pregunta, beligerancia de alto vuelo.

Aquí es un martirio escuchar radio. Te puede volver loco subir y bajar por ese dial tugurizado donde la imbecilidad compite con el retardo mental y todo termina en un empate por goleada.

Aquí cualquiera está en la radio. El requisito es tener un aparato de fonación en relativo buen estado. Aquí lo que se requiere es de laringe. Lo demás –o sea la preparación, el talento, la amenidad– no se toma en cuenta.

El otro día íbamos a la playa y alguien en “Solarmonía”, la llamada radio cultural, entrevistaba al magnífico escritor Enrique Congrains.

Era una señora a quien no pude reconocer. Era una señora que no tenía la menor idea de la obra de Enrique Congrains, de la vida de Enrique Congrains, de las mujeres de Enrique Congrains, de las ideas o de las manías de Enrique Congrains, del estilo literario de Enrique Congrains y hasta de cómo se pronuncia el apellido Congrains. Pero entrevistaba a Enrique Congrains sueltísima de huesos (aunque no tanto de lengua). Y lo hacía en “la radio cultural del Perú”. Y lo hacía con el desenfado de quien no tiene ninguna reputación que cuidar.

En esa misma frecuencia, todos los días, al mediodía, un joven valor descerebrado nos propone el suplicio de su fabla salvaje. Y digo salvaje porque por ella no deben de haber pasado libros, asfaltos, aeropuertos, jefes de práctica, trípticos, noches de adrenalina, días de vino y rosas, Sofocleto siquiera, Vargas Vicuña por lo menos, ¿Castro Arenas? Nada. Detrás de ese cotorreo está el eco que sólo una aula vacía puede devolver. A esa hora desfilan promotores culturales, artistas plásticos, barítonos, escritores y algunos alucinados. Todos deben salir de esa cabina con la misma impresión: la de haber estado en una candid camera, sometidos a una trampa perversa que los obligó a escuchar (y responder) preguntas como esta:

-Ajá, Raúl, qué bueno verte…Dinos, qué estás haciendo ahora…

Y esa es “la radio cultural del Perú”.

Dicen que un tal Branny Zavala, que es el mismísimo Zavalita pero leído por Baruch Ivcher, ha impuesto el estilo del valetodo radial. Puede ser. Pero la verdad es que la radio peruana viene siendo hecha por fronterizos desde hace buen tiempo.

Claro que hay excepciones. Allí están “Mi novela favorita”, como programa, y Raúl Vargas o Augusto Álvarez Rodrich, como personajes. Pero “Mi novela favorita” es una gota en una catarata de programas dedicados a hablar de próstatas inflamadas, secreciones malolientes, tíos manoseadores –que en esas mugres se ha convertido RPP– y hasta Vargas y Álvarez Rodrich (o María Luisa del Río) parecen a veces aquejados de medianía, cansados de navegar en contra de la catarata.

Es que, claro, si basta con ser tuerto para qué abrir los dos ojos. Y si al otro lado está un señor de apellido chino que también trabaja en el Congreso y que sólo dice lugares comunes, para qué informarse mejor.

Aunque la verdad es que la mediocridad más absoluta no la tiene RPP en la competencia sino en su propio equipo. Se llama Ariel Segal, tiene un acento como que viene de La Guaira y sólo dice lo que a la embajada norteamericana y al jefe del Mossad en Lima les gusta oír: o sea que Hamas es perversa porque lanza cohetes, Israel se contiene porque si quisiera arrasaría, los palestinos son unos revoltosos muertos de hambre, sólo Siria quiere controlar el Líbano, Fatah no puede disciplinar a “los extremistas”, Olmert es un estadista serenísimo, Sharon fue una gran figura y –ah, se me olvidaba– Hugo Chávez e Irán tienen relaciones culposas y, además, carnales. Dice cosas como esas y cree estar educando a la pobre gente que rocía con su paporreta de dictado global.

Y esa es la radio más importante del país.

Con Segal de comentarista internacional y Raffo de habitual panelista.

Cada día estoy más convencido de que embrutecer al soberano es parte de la agenda secreta del FMI. Porque diez minutos con Segal y ya estás listo para irte a Bagdad “a pelear por Occidente y sus valores eternos”. Cómo será este Segal que prefiero a su medio tocayo Erich Segal, el de esa novela huachafienta titulada “Love Story”.

Sharapova

Maria, Maria

El triunfo de Sharapova en el Australian Open, y su final ante Ivanovic, son símbolos del crecimiento de una nueva generación de tenistas

Era la final más deseada por el circuito WTA y por los espectadores. Anoche, no sólo se enfrentaron las dos mejores tenistas en este Australian Open, sino que lo hicieron además dos grandes íconos del deporte mundial por su belleza y por su tenis. Fue la "Guerra" Nike vs. Adidas, lo fue también entre la rubia más linda de la WTA y la morena más bonita. Rusia contra Serbia, la nueva sensación contra la niña mimada que ya estaba consagrada. Ana Ivanovic y Maria Sharapova.
¿¿¿Y quién se llevo la batalla??? Maria, enorme a lo largo de todo el torneo, quien ya terminaría la temporada pasada haciendo un gran Master en Madrid, donde nos brindó una bellisima final ante Henin y que -esta vez, en tierras australianas- no permitió que el triunfo se le escapase de entre las manos.
Lo hizo brillando desde los primeros dias del torneo. Recordará Diego Zorrilla, companero de ESPNdeportes.com en uno de los chats que realizamos con todos ustedes la semana pasada cuando Maria se impuso a Davenport y le dije, "cuidado con Maria que esta Victoria la va a llenar de confianza". Y así fue, siguió adelante y consiguió aplastar a Henin por 6-3 y 6-0, conrtando su racha de victorias consecutivas en lo que fue para la rusa una revancha de Madrid. Y con ese triunfo Sharapova mandó le mando un mensaje claro: "¡¡¡Quiero tu número 1!!!". Lo mismo haría con Jankovic, a quien no le dio ninguna chance de ni siquiera soñar con la final.
Gran torneo para Sharapova por lo tanto, merecidisima victoria para esta joven rusa que ya tiene 3 Gran Slams en sus vitrinas. Sólo le falta Roland Garros (y mucho tiene que ver que este torneo se juegue en polvo de ladrillo, la superficie en la que más sufre).
Por otra parte, Ana Ivanovic, tras una semifinal de infarto en la que perdió los primeros 8 games ante Hantuchova, consiguió remontar aquel partido y meterse en la segunda final de Gran Slam de su carrera. Esta vez lo hizo mucho mejor que en París, donde los nervios la traicionaron y no pudo dar lo mejor de sí misma ante Henin.
Creo que esta final es la consagración de la nueva generación de tenistas que vienen prometiendo desde los últimos dos o tres anos. Atrás empiezan a quedarse las Williams, Hingis, Clijsters& (estas dos ultimas ya retiradas) y suben sin parar -no solo Sharapova e Ivanovic- sino tambien las Jankovic, Chakvetadze, Hantuchova, etc.
La juventud y la explosión de estos nuevos valores vienen acompañadas de talento y personalidad. Nadie puede negar que Sharapova es más que pura potencia -algo que achacaron continuamente a las hermanas Williams en su reinado- o que Ivanovic tiene buen criterio o buena colocación de tiros.
En este caso, también vino acompañado de una estética particular. Rubia y morocha se batieron a un duelo joven y refrescante. Para el deleite del ojo del espectador. Y para el deleite de la WTA, que ve nacer nuevos duelos, nuevos talentos, nuevos pilares comerciales y, sobre todo, nuevas tenistas.


Paola Suárez es la mejor doblista argentina de todos los tiempos y la jugadora más exitosa después de Gabriela Sabatini. Llegó a ocupar el número 9 del ránking de la WTA y fue número uno del mundo en dobles, especialidad en la que conquistó 44 títulos, ocho de ellos de Grand Slam (cuatro en Roland Garros, tres en el US Open y uno en Australia). También ganó el Masters de dobles, la medalla de bronce junto a Patricia Tarabini en los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 y cuatro títulos individuales. En septiembre de 2007, anunció su retiro del circuito profesional. Su primera experiencia en el periodismo es como columnista de ESPNdeportes.com.

Sharapova se corona en Australia


La tenista rusa bate por 7-5, 6-3 a la serbia Ana Ivanovic en la final del Abierto


María Sharapova ha ganado la final del Abierto de Australia a Ana Ivanovic con un cómodo 7-5, 6-3 jugados en una hora y 31 minutos. Es el tercer título de un Grand Slam, y el primero en un Abierto de Australia para la tenista rusa, que a sus 20 años ha llegado a ser la quinta mejor tenista del mundo.
Sharapova estaba nerviosa, y titubeó en el primer set, cuando cedió a su rival una ventaja de dos juegos. Posteriormente dominó en todo momento a Ivanovic, segunda en el mundo, con su poderoso saque.
La rusa, que ganó Wimbledon en 2004 y el Abierto de los Estados Unidos en 2006 ha ganado el 90% de los puntos en su primer saque y en cinco juegos durante el encuentro, no cedió un sólo punto en su servicio. Ivanovic, que disputaba su segunda final de un Grand Slam, nunca pudo reponerse de ese asedio.
Sharapova, que no concedió un punto en sus primeros tres juegos al servicio en el set inaugural, rompió el de Ivanovic en el quinto juego. Sin embargo, aflojó el buen trabajo, hasta que Ivanovic pudo nivelar el set. Finalmente la rusa volvió a romper el servicio de su oponente y obtuvo el primer set 7-5
En el segundo set Sharapova volvió a romper el servicio de Ivanovic en el séptimo juego para colocarse adelante por 4-3. En el juego final volvió arrebatarle el servicio y se coronó como campeona del Abierto en una final soñada por la organización del evento por ser disputada por dos "consentidas" del público.

viernes, 25 de enero de 2008

Insultos

Grandes insultos
César Hildebrandt

Una empleada de la compañía de gas en Valencia, una tal Vanesa G.T., decidió hace muy poco amenizar su vida cambiándole el nombre a uno de los clientes de la empresa. Así que a Antonio Badín Moreno, usuario de Gas Natural, le envío la próxima factura con su nuevo nombre: Antonio Gilipollas Caraculo, 57.62 euros.

Cuando el destinatario recibió la cobranza con ese nombre (pero con sus datos personales y su dirección) creyó que era el documento falso de un bromista barriobajero. Pero cuando supo que no, que figuraba con ese nombre inolvidable en el sistema informático de Gas Natural, tomó las cosas en serio y entabló la demanda correspondiente. Probablemente no le molestó tanto el caraculo, que en España sólo quiere decir “persona ­inexpresiva”, sino el gilipollas, que en el “Inventario general de insultos” de Pancracio Celdrán aparece como ­uno de los peores: “…el gilipollas no es un simple tonto, sino que participa además de la condición espiritual del bocazas, del incontinente verbal que todo lo airea sin guardar secreto ni recato…”

Las investigaciones de la empresa han conducido a una subcontratista y, dentro de ­ella, a una empleada con acceso a la computadora madre de Gas Natural. Ahora a Vanesa G.T. le espera, tras el despido, un proceso judicial “por daño a la imagen corporativa” y “desmedro moral de un cliente”.

Pero nadie le quita lo bailado. Porque el gusto por la coprolalia no es sólo de algunos directores de periódico. Lo es también de la gente sencilla cuando quiere experimentar el poder hiriente del lenguaje: arma blanca por excelencia, filuda como daga iraquí, muchas veces degolladora imaginaria de quienes, simplemente, no están de acuerdo con nosotros. Pero una cosa es el insulto al azar como el inventado por Vanesa G.T. y otra el que lanza el arquero emboscado. Una cosa es la ofensa genérica y otra el ajuste de cuentas con alguien subrayado en la propia agenda.

En España el insulto es una de las bellas artes y, de hecho, escritores de la celebridad de Camilo José Cela o Francisco Umbral lo elevaron a categorías próximas al séptimo cielo oriental. En sus “Memorias eróticas”, por ejemplo, Umbral traza biografías de cama de casi todas sus amantes y para eso describe, con indelicadeza realmente insultante, los supuestos méritos y las presuntas desventajas amatorias de sus víctimas. Bueno, en cuanto a Cela, su boca salió florida de Galicia para hacerse inmortal en toda la península.

Y aquí, entre nosotros, el talento del agravio ha llegado a cumbres borrascosas. Hay en la literatura peruana ejemplos diversos –no, no estoy hablando del pobre Ampuero, afiliado a la grafomanía más bien–, pero, sin duda, los más convincentes son los de Alberto Hidalgo, casi un pornógrafo del odio, y José Santos Chocano, un caso raro de calumniador póstumo.

Hidalgo llegó a escribir del golpista presidente Luis M. Sánchez Cerro cosas como esta: “Su nombre no se graba en tinta sino con repugnancia, y es lo que resta sobre el papel higiénico en la reserva de las letrinas, pues no hay trasero que no sepa escribirlo. Sánchez Cerro o el excremento…” (Diario de mi sentimiento, Buenos Aires, 1937).

El drama de Hidalgo es que, como todo insultador profesional, suponía que su vitriolo era letal y que sus palabras fulminaban. Esa es, al fin y al cabo, la convicción matonesca de todo insultador: compensar su impotencia con el (imaginado) tiro de gracia de su pluma. Lo que pasa con Hidalgo es que tuvo la grandeza de decirlo y la locura suficiente para llevar esa confesión a la imprenta. Así, en el mismo capítulo dedicado a Sánchez Cerro, recapitula: “Sé que lo he muerto. Sé que este artículo es su tumba. ­Ahora, encima de esos adjetivos y sustantivos que lo retratan de cuerpo entero, para que le sirva de lápida pongo una capa de mierda…” El insultador cree ser el enterrador. Ignora, sin embargo, que la fosa es suya, que el ridículo le pertenece, que el tiempo trabajará en contra suya.

Alguna vez, en pleno juicio por el homicidio del que fue perpetrador, el celebérrimo poeta José Santos Chocano le espetó a los magistrados que terminaron condenándolo a tres años de prisión: “¡Ustedes no valen lo que un mojón de Dulanto!” Ricardo Dulanto había sido su sufrido abogado defensor. Chocano había matado a sangre fría, en la puerta de “El Comercio”, a alguien a quien había insultado con el más ruin de los insultos. ­Ese alguien se llamó Edwin Elmore Letts y murió el 31 de octubre de 1925 a los 21 años de edad. ¿Cuál había sido su falta? Haber sido atrabiliario hasta la temeridad en un artículo escrito en contra del poeta, uno de los validos del corrupto régimen de Leguía. Ese mismo día Chocano lo había llamado por teléfono y le había preguntado: “¿Hablo con el hijo del traidor de Arica?”

Eso era una vileza. Teo­doro Elmore, padre de Edwin, había sido acusado por cierta prensa irresponsable de haber revelado a los chilenos, como prisionero que fue de ellos, la localización de las minas puestas en las laderas del morro. No era cierto y la calumnia venía del diario “La Patria”, pierolista desde luego. Todo se aclararía después. Y aun así, Chocano, que podía ser y era un brillante canalla, agredió a Elmore con ese insulto anacrónico.

Le pasó lo que le pasa a los insultadores crónicos: creyó haber matado al joven Elmore con su dicho. Cuando lo vio en la puerta de “El Comercio”, ese mismo día, seguramente no podía creerlo. Elmore no sólo estaba vivo sino que se acercó al poeta y lo abofeteó. Chocano extrajo un revólver y disparó a quemarropa. Elmore murió horas después.

Chocano, desde la cárcel, demostró que quienes pensaban que él era lo más repulsivo que la egolatría había proferido en el Perú, tenían razón. Aun en prisión publicó un panfleto llamado “La hoguera” para seguir insultando a quien ya había matado de un balazo.

Ese fue el mayor y el mejor de nuestros modernistas. Antes había sido asesor y escribidor de los discursos de Estrada Cabrera, el siniestro dictador guatemalteco.

Hoy hasta los insultos han descendido de categoría en el Perú. De Hidalgo a los Wolfenson y de Chocano a Saravá: para pensar en qué momento nos jodimos tanto.

Periodistas

La herencia de Uchuraccay

1) La familia Sedano Velasquez. Continuan la lucha por encontrar jusiticia en los tribunales. (2) Nueva generacion. Los De la Piniella no olvidan al martir. (3) Juntos hasta el final. Los ocho periodistas que fueron asesinados, su legado esta presente. (4) Los monumentos no son suficientes para terminar con el dolor. (5) En Uchuraccay queda el recuerdo de la matanza.

Los hijos siguen la carrera de los padres que murieron víctimas de la guerra sucia cumpliendo una comisión. Homenaje por los 25 años de la partida.

Ocho periodistas, su guía y un campesino murieron el 26 de enero de 1983 por comuneros de Uchuraccay (Ayacucho). Aunque la autoría intelectual recayó en la Infantería de María, acantonada en Huanta y específicamente en el general EP Clemente Noel Moral, la impunidad continúa hasta hoy.

Fue una gran pérdida y los que más sufrieron fueron, lógicamente, los hijos. Sin embargo, mucho de ellos han seguido la profesión que, de alguna manera, hizo que sus padres encontraran la muerte. ­Aquí las historias de ellos.

La hija póstuma de Retto
Alicia nació cuando su padre ya había muerto. Por eso muchos periodistas de la vieja guardia la conocen como la hija póstuma de Willy Retto. Desde niña sus programas favoritos de la TV eran los noticieros, a pesar de que siempre su familia ha intentado mantenerla alejada de las radios, los diarios y la televisión. Ahora ella conduce un programa de entrevistas políticas en Canal 7.

Las preguntas van y vienen, como de un lado a otro. El programa de entrevistas está por terminar y muchos aún no logran comprender por qué una jovencita decide ejercer la misma profesión que para su padre significó la muerte. Alicia esboza una respuesta y nos fulmina con un comentario: “Cuando era niña veía a las reporteras que cubrían las noticias en épocas de terrorismo, yo quería estar ahí”.

Fin del programa. Comienza un momento de privacidad para Alicia. En los camerinos, y aún con maquillaje, habla con su papá, su ángel de la guarda, esperando haberlo complacido con el programa de hoy. Seguro que Willy Retto estaría orgulloso de su hija. ­Ella continúa con la tradición familiar que comenzó con su abuelo Óscar, el fotógrafo.

Especialistas en fotos carné
¿Cuánto dolor puede soportar un cuerpo? Ésta parece ser la pregunta que se hace Juan Carlos Sedano Velásquez al mirar una foto de su padre, Jorge Sedano, uno de los mártires de Uchuraccay, quien murió asesinado a machetazos. ¿Cuánto dolor puede soportar un alma? Parece también preguntarse Juan Carlos mientras mira una foto suya con sus hermanos, luego de enterarse de la desaparición de su progenitor.

Con más preguntas que respuestas, los hermanos Sedano Velásquez, seis en total, ponen por obligación la mejor cara desde hace 25 años. Deciden publicar una revista deportiva, valiéndose del único y mejor oficio que conocen: el periodismo. La herencia que les dejó papá.

En la avenida La Colmena 716, en el Centro de Lima, Denis Sedano dirige un laboratorio fotográfico, que fundó luego de renunciar al diario La República, con el clic de una vieja cámara Zenith. La misma cámara que ahora les recuerda la última foto que le tomaron en vida a “su viejito”. Ahí está el gordo Sedano sentado en un banco, en la puerta de su casa, semidesnudo y enfundado en una toalla blanca. En el reverso de la foto se lee: “Niñitos Sedano, tienen aptitudes para la fotografía, deben seguir este oficio”. Siguieron el consejo y ahora son los fotógrafos más pedidos del negocio de las fotos carné. A seis soles la media docena, con foto artística de cortesía.

El mejor de Ayacucho
Carlos Infante es el hijo de Antonio Infante, otro de los mártires. No deja que le preguntemos nada, él lo dice todo: “Ser hijo de un mártir del periodismo no es algo satisfactorio, menos si vives en Ayacucho y tienes la misma profesión. Venden estampitas con la cara de tu padre y no recibes un solo céntimo, tu mamá se pasa los días en el juzgado, te conviertes en cabeza de hogar en un mundo tan duro como es la sierra y, por si fuera poco, un periodista impertinente te llama desde Lima para que le cuentes tu historia”.

Infante (hijo) quizá sea uno de los mejores periodistas que hay en Ayacucho. Pero él afirma que lo poco que sabe es un legado de su padre. Y es que lo que se hereda no se hurta. En la sierra el clima es seco, como los recuerdos del profesor Carlos Infante, que ahora prefiere olvidar. Pero en la Plaza de Armas de Huamanga la retama aún está fresca y los alumnos de la universidad nacional de esa ciudad comentan la fama de su profe. Él sólo sonríe, como quien no quiere la cosa.

Entre las clases de radio que dicta, las crónicas que escribe y las fotos que toma, sus discípulos lo animan a participar de un concurso. Finalmente se anima a mandar sus trabajos a “Rescate por la memoria”. Un último intento por rescatar la suya.

Quiere ser corresponsal de guerra
Frente al micrófono, emocionada, Pamela, de 23 años de edad, lee un discurso, en nombre de su graduación, cuyo nombre es el mismo de su padre: Eduardo de la Piniella. Con la voz quebrada, Pamela vuelve a descuadrar la lógica y asegura que quiere ser corresponsal de guerra. No le gusta hablar del pasado, porque sería como jugar con los naipes del tiempo, y prefiere hablar del presente.

Pocos saben que el discurso que Pamela acaba de leer lo redactó con ayuda de su hermano Gonzalo, en una sesión solemne pensando en papá. El resentimiento a la profesión causó algo extraño en Gonzalo, se borraron sus recuerdos, sin la necesidad de tomar aquella droga extraña que se utiliza para borrar la memoria.

Pero Pamela le saca la vuelta al destino, y antes de terminar de leer su discurso ya podría estar trabajando para una ­agencia de noticias en el Medio Oriente. Ahora Gonzalo vende publicidad de una empresa transnacional y su pequeño hijo Eduardo, copia fiel del original Eduardo de la Piniella, juega con una máquina de escribir de juguete. La magia continúa.

Esta tarde, en el cementerio El Ángel se siente soledad: dos o tres trabajadores intentan limpiar lápidas de los nichos más cerca al cielo, un can busca una sombra y la encuentra, la vendedora de caramelos duerme la siesta de las tres de la tarde, los vendedores de flores ya no gritan como en las mañanas. Frente al monumento a los mártires de Uchuraccay, uno piensa en el gusto que puede tener el periodismo, que se deja querer tanto. Tanto… hasta el punto de dar la vida.

DATO
Vigilia por los amigos
Un homenaje para los periodistas. Hoy a las 7 de la noche se realizará una vigilia en el memorial “El ojo que llora” para recordar a los 8 periodistas y su guía que el 26 de enero de 1983 murieron en la comunidad ayacuchana de Uchuraccay durante la guerra subversiva que azotaba al país.

En el monumento, ubicado en Jesús María, se levantará un altar con antiguos instrumentos de trabajo –como máquinas de escribir y cámaras fotográficas– para rendir tributo a los hombres de prensa.

En la vigilia, estarán presentes familiares de los mártires, periodistas, defensores de derechos humanos y estudiantes universitarios que, portando velas y flores, llamarán a la reflexión mediante acciones simbólicas ante una galería de imágenes que evocarán momentos de la tragedia.

Sueño

Argentina y un sueño dorado

El 28 de agosto de 2004, en Atenas, la selección argentina saldó una deuda con la historia al coronarse por primera vez como campeona olímpica de fútbol. Aquel equipo, dirigido por Marcelo Bielsa, dio cátedra de la mano de un intratable Carlos Tevez y se impuso en una reñida final a su similar paraguayo.

Pero los tiempos han cambiado al igual que las exigencias. Con el flamante oro en su cuello, la Albiceleste acudirá a China con la misión de repetir el suceso y, de paso, privar a sus rivales brasileños de conseguir el único título que le falta a sus vitrinas. Y para lograrlo, el entrenador Sergio Batista cuenta con una generación dorada de futbolistas que se pondrán a prueba por primera vez en el amistoso del próximo 6 de febrero ante la selección de Guatemala.

Sergio Batista, el elegido
Mucho se especulaba sobre quién sería el entrenador del equipo olímpico en Pekín. En 2004 lo había sido Marcelo Bielsa, seleccionador mayor que ahora entrena a la selección chilena. Sin embargo, en esta oportunidad, la responsabilidad recayó sobre el flamante director técnico del combinado Sub-20, Sergio Batista.

"Cuando le marqué el gol a Alemania en la final disputada en el Azteca, me fui a arrodillar a un costado del campo. Cuando levanté la vista, el primero que llegó a abrazarme fue Batista. Con su pelo largo y esa barba, con los brazos abiertos, era como ver a Jesús", recuerda Jorge Burruchaga sobre el tanto decisivo en la final de la Copa Mundial de la FIFA México 1986.

Pues bien, aquel volante central de buen manejo y encargado de ordenar técnicamente al campeón del mundo en 1986, intentará hacer lo mismo en 2008 desde el banquillo. "Es un orgullo entrenar al seleccionado Sub-23, más sabiendo que el equipo ya ganó el oro en 2004. Si hace cuatro meses me decían que iba a tener esta oportunidad no lo creía. Ahora es el momento de demostrar que estoy capacitado", explica el ex futbolista de Argentinos Juniors, River Plate y la selección argentina.

¿Un equipo de los sueños?
El primer guiño para el entrenador llegó por parte de Juan Román Riquelme, quien manifestó públicamente su deseo de estar presente en China. Batista recogió el mensaje y fue más allá: "Ahora es difícil asegurarlo porque faltan unos meses pero, si el torneo se iniciara hoy, llevaría como refuerzos a Román, (Javier) Mascherano y (Martín) Demichelis. Riquelme me encanta, Mascherano aporta el equilibrio necesario en el medio y Martín nos daría experiencia en la última línea", se ilusiona.

Pero eso no es todo. El estratega también convocó para el primer amistoso del próximo 6 de febrero a Ever Banega, Fernando Gago, Gonzalo Higuaín, Sergio Agüero, Pablo Zabaleta y nada menos que Lionel Messi. El Pulga, sin embargo, no viajará por expreso pedido del FC Barcelona, que teme por una nueva lesión. "Entendemos la postura del equipo y la respetamos sin problemas. Conocemos a Lio y sabemos lo que puede rendir", explicó Batista, quien es consciente de la presión que implica contar con tantas figuras en un mismo plantel.
"No tenemos que pensar en esas cosas que dirán los medios. Sólo debemos preocuparnos por armar un buen plantel y elegir bien. Por suerte Argentina tiene una gran cantidad de jugadores jóvenes de calidad, como la base del equipo campeón Sub-20 en Canadá. En eso no tenemos de qué preocuparnos", se ilusiona quien, de a poco, quiere meterse en la historia y dejar con las manos vacías a Brasil. A juzgar por sus jugadores, tiene con qué...