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 Los Dallas Cowboys ya son el equipo deportivo más valioso del mundo

FORBES, 15 de Septiembre del 2015

Los Cowboys no han estado en el Super Bowl en 20 años, pero un marketing astuto y su lucrativo estadio los impulsa a la cima de nuestro conteo de equipos de la NFL y, de hecho, de todos los deportes.

 

La NFL se ha convertido en un reality televisivo que alcanza posiciones relevantes en los noticieros durante todo el año.

Gracias a programas de televisión como Hard Knocks, A Football Life, Undrafted, así como a eventos anuales como el NFL draft combine y el draft colegial, el futbol americano profesional se ha convertido en una producción constante, protagonizada por héroes y villanos (cada uno de nosotros debe decidir cuál qué etiqueta colocar a Tom Brady y Roger Goodell). Añade el futbol de fantasía, mezcla todas las formas en que puedes consumir el contenido, y tendrás el modelo de económico actual de la NFL: el bundle para PS4 de Destiny: The Taken King, excepto que con gente real.

¿Qué significa esto en términos de dinero? Que el estilo y la visión para los negocios pueden contar mucho más de las victorias.

Los Dallas Cowboys no han estado en el Super Bowl en 20 años, pero el astuto marketing de su dueño Jerry Jones y una mina de oro llamada Estadio AT&T han mantenido al equipo en la cima de la contabilidad financiera de la NFL.

Éste es el año 18 que Forbes recopila las valuaciones de los equipos de la NFL, y el noveno seguido en que los Cowboys ocupan el primer lugar, con un valor de 4,000 millones de dólares (mdd) este año. En 2014, los Cowboys generaron ingresos por 620 millones, un récord para un deporte de equipo estadounidense y ocupó el primer lugar en la NFL en promedio de asistencia (90,000), ingresos por asientos premium (120 mdd) e ingresos generados en el estadio por eventos ajenos a la NFL (30 mdd).

Los New England Patriots (3,200 mdd), Washington Redskins (2,850 mdd), New York Giants (2,800 mdd) y San Francisco 49ers (2,700 mdd) completan los cinco primeros equipos de la NFL. Lo que estos equipos más valiosos de la NFL tienen en común es que juegan en grandes mercados y en estadios que generan mucho efectivo y están a cargo de los equipos. Cuanto más grande sea tu dominio, mayor será la oportunidad de sacar provecho de la fantasía y la realidad de la NFL.

Los 49ers tuvieron el mayor aumento en valor a un año (69%) de cualquier equipo de la NFL. En 2014 los 49ers se mudaron de anticuado Candlestick Park al Levi’s Statium, de 1,200 mdd. Presto! Los ingresos del equipo por la venta de boletos, patrocinios, concesiones, suites de lujo y eventos no relacionados con el futbol saltaron 160% respecto a la temporada anterior.

Para aquellos que llevan la cuenta, los cinco equipos deportivos más valiosos del mundo son ahora los Cowboys (4,000 mdd), el Real Madrid (3,260 mdd), los Patriots (3,200 mdd), los New York Yankees (3,200 mdd) y el Barcelona (3,160 mdd).

La creciente marea de la NFL ha levantado todos los barcos. El equipo promedio en la NFL vale 1,970 mdd, 38% más que el año pasado. La ganancia se vio impulsada por un aumento de 39 mdd en ingresos nacionales para cada uno de los 32 equipos de la liga. La NFL es diferente a cualquier otra liga deportiva desde el punto de vista operativo de que cada equipo es inmensamente rentable. En 2014, los ingresos de explotación (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) promediaron 76 mdd para los 32 equipos de la liga, desde el máximo de 270 mdd (Cowboys) a un mínimo de 25 millones (Atlanta Falcons).

Incluso si no juegan en un gran mercado ni celebran eventos no relacionados con la NFL en su estadio, los dueños todavía pueden hacer una cantidad obscena de dinero si ponen constantemente un producto de primera categoría en el campo. Los Indianapolis Colts, que han llegado a los playoffs 16 veces en los últimos 20 años, registraron ingresos de explotación de 90 mdd la temporada pasada, los octavos más altos en la liga.

Hay una razón importante para el dominio del futbol americano: el géiser de dinero de ingresos por transmisión televisiva proveniente de NBC, CBS, Fox y ESPN debido a los ratings dominantes de la liga. Los 32 equipos comparten a partes iguales los 4,400 mdd en ingresos de transmisión nacional la temporada pasada, en comparación con apenas 1,100 de la MLB y 974 millones para la NBA. (El nuevo contrato de televisión de la liga de basquetbol, sin embargo, valdrá un promedio de 2,500 mdd al año a partir de la temporada 2016-17).

Pero la gallina televisiva de los huevos de oro no puede durar, ¿verdad? Hay demasiados comerciales y muy poca acción en el campo durante las transmisiones de tres horas, pero hay tiempo suficiente para hacer tap en esas apps NFL Now y NFL Fantasy Football para revisar lo más destacado de los marcadores y las estadísticas para ver cómo va tu equipo de fantasía. A cierto grado, todos los deportes –que deberían verse como enormes redes sociales–, están usando la tecnología para crear una red tan grande como sea posible.

La popularidad de la NFL permite generar más ingresos por la venta de derechos por dispositivo, en vez de por plataforma, que es lo que otras ligas han perseguido a través del enfoque TV Everywhere. Por lo tanto, hace dos años la liga consiguió un contrato de streaming por 1,000 mdd con Verizon.

Pero la prosperidad de la NFL se ilustra mejor no con dinastías como las de los Cowboys o los Patriots, o los Gigantes, que han ganado dos títulos desde 2007 y juegan en el mercado más grande. Más bien, se puede ver a través de la lente de transacciones de equipos en pequeños mercados que han tenido problemas en la cancha. El año pasado, los Buffalo Bills, que juegan en un mercado pequeño en el oeste de Nueva York, fueron vendidos por 1,400 mdd a Terry Pegula, que superó la oferta del rockero Jon Bon Jovi por 350 mdd. En 2011, Shahid Khan compró a los Jacksonville Jaguars, otro equipo de un mercado pequeño, por 770 mdd. Así, en tres años casi se duplicó el valor de mercado para un equipo de la NFL en problemas. Ah, y en medio de la venta de los Jaguars y los Bills, Jimmy Haslam compró los Cleveland Browns en tres años por 987 mdd, 86% más de lo que Al Lerner pagó por el equipo en 1998. Que yo sepa, los Browns no han sido buenos desde 1980.

Gracias al contrato colectivo de la NFL, que da a los jugadores al menos 47% de los ingresos de la liga, los jugadores están ganando bien, también, sobre todo las estrellas. En agosto, el mariscal de campo de los San Diego Chargers Philip Rivers firmó un contrato que cuenta con la mayor cantidad de dinero garantizado en la historia de la liga, 65 mdd. Y durante la temporada baja, a menudo multado y con frecuencia castigado, el tackle defensivo Ndamukong Suh firmó un contrato como agente libre de 114 mdd con los Miami Dolphins, el mayor contrato de la historia para un jugador defensivo.

¿La NFL ha tocado techo? No me hagas reír. La liga está a punto de construir un nuevo estadio, cerca de Los Angeles, que será tan audaz que hacer lucir humilde al de los Dallas Cowboys. Ese estadio de LA hará dinero para cualquier equipo que juegue allí, pero la idea es que sirva como plataforma del espectáculo para la liga. Piensen en conciertos y entretenimiento cargado de patrocinios de la NFL como Hyundai, Visa y Microsoft. Y hay más TV de fantasía (¿o es la realidad?) en camino. Mientras tanto, los Green Bay Packers, un equipo tan distante de Hollywood como puedas imaginar (espiritualmente hablando) construye Titletown District, un espacio de aproximadamente 34 acres de tierra muy cerca del Lambeau Field para sacar provecho de su base de fans seguidores.

Los valores de los equipos son valores corporativos (capital más deuda neta). Los valores para los Atlanta Falcons y los Minnesota Vikings se ajustaron al alza para refleja sus nuevos estadios (el primera en 2017, el segundo en 2016), aunque, como fue el caso de los 49’s este año, no tendremos una idea completa del impacto de los nuevos estadios sino hasta que terminen sus primeras temporadas en sus nuevas sedes. Además, no ajustamos los valores de este año para los San Diego Chargers, los Oakland Raiders y los St. Louis Rams para reflejar la posibilidad de uno o más de estos equipos se mudará a Los Ángeles porque no sabemos quién lo hará.

Éstos son los equipos más valiosos de la NFL:

1- Dallas Cowboys

Valor actual: 4,000 mdd

Ingresos (2014): 620 mdd

Ingresos operativos (2014): 270 mdd

2- New England Patriots

Valor actual: 3,200 mdd

Ingresos (2014): 494 mdd

Ingresos operativos (2014): 195 mdd

3- Washington Redskins

Valor actual: 2,850 mdd

Ingresos (2014): 439 mdd

Ingresos operativos (2014): 125 mdd

4- New York Giants

Valor actual: 2,800 mdd

Ingresos (2014): 400 mdd

Ingresos operativos (2014): 105 mdd

5- San Francisco 49ers

Valor actual: 2,700 mdd

Ingresos (2014): 427 mdd

Ingresos operativos (2014): 124 mdd

6- New York Jets

Valor actual: 2,600 mdd

Ingresos (2014): 383 mdd

Ingresos operativos (2014): 118 mdd

7- Houston Texans

Valor actual: 2,500 mdd

Ingresos (2014): 383 mdd

Ingresos operativos (2014): 115 mdd

8- Chicago Bears

Valor actual: 2,450 mdd

Ingresos (2014): 352 mdd

Ingresos operativos (2014): 86 mdd

9- Philadelphia Eagles

Valor actual: 2,400 mdd

Ingresos (2014): 370 mdd

Ingresos operativos (2014): 89 mdd

10- Green Bay Packers

Valor actual: 1,950 mdd

Ingresos (2014): 347 mdd

Ingresos operativos (2014): 63 mdd

11- Denver Broncos

Valor actual: 1,940 mdd

Ingresos (2014): 346 mdd

Ingresos operativos (2014): 66 mdd

12- Baltimore Ravens

Valor actual: 1,930 mdd

Ingresos (2014): 345 mdd

Ingresos operativos (2014): 60 mdd

13- Pittsburgh Steelers

Valor actual: 1,900 mdd

Ingresos (2014): 334 mdd

Ingresos operativos (2014): 54 mdd

14- Indianapolis Colts

Valor actual: 1,880 mdd

Ingresos (2014): 321 mdd

Ingresos operativos (2014): 90 mdd

15- Seattle Seahawks

Valor actual: 1,870 mdd

Ingresos (2014): 334 mdd

Ingresos operativos (2014): 44 mdd

16- Miami Dolphins

Valor actual: 1,850 mdd

Ingresos (2014): 322 mdd

Ingresos operativos (2014): 42 mdd

17- Atlanta Falcons

Valor actual: 1,670 mdd

Ingresos (2014): 303 mdd

Ingresos operativos (2014): 25 mdd

18- Minnesota Vikings

Valor actual: 1,590 mdd

Ingresos (2014): 281 mdd

Ingresos operativos (2014): 35 mdd

19- Carolina Panthers

Valor actual: 1,560 mdd

Ingresos (2014): 325 mdd

Ingresos operativos (2014): 78 mdd

20- Arizona Cardinals

Valor actual: 1,540 mdd

Ingresos (2014): 308 mdd

Ingresos operativos (2014): 57 mdd

21- Kansas City Chiefs

Valor actual: 1,530 mdd

Ingresos (2014): 307 mdd

Ingresos operativos (2014): 49 mdd

22- San Diego Chargers

Valor actual: 1,525 mdd

Ingresos (2014): 304 mdd

Ingresos operativos (2014): 65 mdd

23- New Orleans Saints

Valor actual: 1,520 mdd

Ingresos (2014): 322 mdd

Ingresos operativos (2014):  70 mdd

24- Tampa Bay Buccaneers

Valor actual: 1,510 mdd

Ingresos (2014): 313 mdd

Ingresos operativos (2014): 55 mdd

25- Cleveland Browns

Valor actual: 1,500 mdd

Ingresos (2014): 313 mdd

Ingresos operativos (2014): 35 mdd

26- Tennessee Titans

Valor actual: 1,490 mdd

Ingresos (2014): 318 mdd

Ingresos operativos (2014): 51 mdd

27- Jacksonville Jaguars

Valor actual: 1,480 mdd

Ingresos (2014): 315 mdd

Ingresos operativos (2014): 67 mdd

28- St. Louis Rams

Valor actual: 1,450 mdd

Ingresos (2014): 290 mdd

Ingresos operativos (2014): 34 mdd

29- Cincinnati Bengals

Valor actual: 1,445 mdd

Ingresos (2014): 296 mdd

Ingresos operativos (2014): 56 mdd

30- Detroit Lions

Valor actual: 1,440 mdd

Ingresos (2014): 298 mdd

Ingresos operativos (2014): 36 mdd

31- Oakland Raiders

Valor actual: 1,430 mdd

Ingresos (2014): 285 mdd

Ingresos operativos (2014): 39 mdd

32- Buffalo Bills

Valor actual: 1,400 mdd

Ingresos (2014): 296 mdd

Ingresos operativos (2014): 44 mdd